NPD調查：“黑五”對電視零售行業影響重大

12月3日消息，如果你是一位對電視行業比較關注的用户，那麼近些年來關於整個電視零售業亟需改變的現狀一定有所瞭解。多年以來，從傳統電視向平板電視過渡這十年時間，似乎都在傳統假日成為了各大零售上主要的銷售高峯期。

隨着近幾年液晶電視和等離子電視產能擴大、製造成本不斷降低，電視機產品的價格也隨着迅速下降，液晶電視的普及在零售商們的努力下變得非常迅速。尤其是在2005年至2008年一段期間的平板電視繁榮時期，許多消費者和家庭對平板電視的熱情導致了市場需求非常強勁。

不過從2008年之後，平板電視的熱潮逐漸消退，整個市場的格局又開始繼續改變，同時消費者購買預算降低和電視價格反彈導致了一段時間的蕭條。再加上電視這種商品的使用週期比較長，即使電視技術在不斷的告訴發展，不斷有新產品問世，但是對於消費者來説由於之前已經購買了一台電視機，因此並不需要在短時間內進行更新換代。正如前文所提到的，美國家庭的電視更新換代週期大約是7到8年。

那麼在大部分消費者並不處於電視機更換時期，廠商和零售商們究竟如何才能增加電視機產品的銷量呢？其實價格因素在這裏起到的作用並不明顯，反而是加大產品研發的投入，通過更吸引人、更先進的技術吸引那些並不處於產品更換週期內的消費者重新燃起消費的慾望，從而購買新產品的可能性也大幅提高。

目前平板電視行業面臨的主要困難有：

1、目前美國家庭平板電視普及率很高，已經超過了70%

2、大部分平板電視仍處於正常服役狀態，並沒有到產品更換週期

3、即使消費者家中購買第二台電視通常都是放在卧室中，沒有真正取代客廳中的電視

4、火爆的平板電腦、智能手機、廉價筆記本市場為消費者提供的在線流媒體服務往往導致了許多消費者在生活中根本就不需要電視機。

所以電視廠商和零售商們如何緩解保持電視行業增長的壓力呢？雖然表面上看通過大幅的產品折扣可以吸引消費者的關注引起他們的衝動消費，但是大規模的折扣伴隨的也是巨大的利潤減少，畢竟平板電視的成本下降速度已經開始放緩。目前根據我們已知的數據，大部分品牌只有少數尺寸的產品利潤比較高，其餘大部分幾乎毫無利潤甚至是為負值。因此，廠商們只好有選擇性的在產品銷售比較集中的假期來大批量的生產儘可能的降低成本，比如黑色星期五，通過提升銷量彌補自己和零售商的利潤負數。

根據NPD機構的零售商調查數據顯示，在今年黑色星期五的電視產品銷量有非常大的增長，而消費者也已經習慣了在節假日集中購買電視產品，因為平時消費者對電視的需求已經根本不像之前那樣旺盛。在今年這個狀況尤為集中，許多消費者專門等待一年一度的黑色星期五促銷購買電視產品，而這也加大了零售商和廠商的庫存壓力。因此，平時無利可圖、節假日被壓的喘不過氣的情況未來每年都會發生。並且在集中銷售週期過後，又會迎來一個平淡的產品過渡期。

要想打破這個循環並不是一件容易的事情，而不僅僅是電視行業，未來即使是平板電腦或智能手機領域也很有可能面對這種狀況。只要激烈的行業競爭還存在，這個並不算良性的循環就依然會繼續。