Q3百度移動報告：近4成用户使用百度移動搜索

智能手機越來越成為人們獲取信息、生活、購物的工具，各大互聯網巨頭也圍繞着移動桌面展開了角逐。而誰能夠佔領用户的桌面和時間，誰就是王者。經過一年時間的較量，競爭格局和態勢又如何呢？日前，百度公佈的《2013年Q3移動互聯網趨勢報告》顯示，Android日活躍用户達到2.7億，保持增長態勢，但用户使用應用的集中度進一步提升，其中騰訊和百度以超過1.5億的去重DAU總量領先其他互聯網公司，人均應用安裝量分別為3.6和2.5個，是當之無愧的智能機桌面“兩極”。

如果説騰訊主打微信這張王牌，而百度有賴於搜索生態所形成的合力，手機百度成長最為迅速。在不到一年的時間裏，語音識別、圖像識別、人臉識別等一系列技術創新快速應用到產品中，為產品帶來優質的用户體驗，比如在手機百度4.0版本中推出的條形碼、二維碼、文字、翻譯、圖書、寵物狗、明星臉、CD封面八大類功能，就使用了圖像識別和圖像搜索技術。隨着版本的快速迭代，手機百度客户端還推出了聚合搜索、時效搜索、語音搜索等多種創新搜索形式，不斷提升人機交互體驗，以及搜索的精準性，同時推動閲讀、播放甚至消費功能的實現，拓展了搜索體驗的完整性。從報告中看出，百度有手機百度、百度視頻、百度地圖三款產品上榜，手機百度用户數突破4億，月活躍用户突破1億，在百度系應用中排名首位，DAU最高，覆蓋了大多數用户在手機端的搜索需求。

手機百度之所以能躍居僅次於微信的殺手級APP應用，另一個原因在於移動搜索的需求的釋放。數據顯示，Q3用户對於生活服務、教育、健康保健的需求較去年同期顯著提升，檢索需求從26%增長到了34%。從單個應用的使用特徵也能看出，手機百度是聚合了移動搜索等需求的入口型應用，一個入口可以同時享有百度所有的優質服務，用户日常使用頻次高、依賴度強，這直接推高了手機百度客户端用户規模的增長。

對於生活、娛樂工具和生活服務類業務需求，Native App應用用户安裝成本高，打開並不方便，相反，移動搜索滿足了用户對生活服務、教育、健康保健等的需求，移動搜索作為線上和線下生活服務入口的趨勢日益突出。報告也認為，生活、娛樂工具等低頻應用更適合以輕應用的形態依附於手機百度這樣的超級應用平台型入口，因為後者被用户卸載的幾率相當低，且已被當做入口來使用，這些信息、生活的充實，也讓手機百度客户端的使用時長和啓動頻次進一步提升，長尾需求的聚合效應明顯。

目前，百度移動搜索DAU已經突破了1.3億，近四成Android日活用户每天都在使用。報告也顯示，Q3單個用户的手機端使用時長仍在增長，應用數量卻在走向集中，這一趨勢的獲益者顯然是平台級應用。在智能手機桌面上，類似手機百度這樣的超級APP平台型入口將是用户智能手機桌面的大玩家，形成了強大的吸力，更具厚積薄發的力度。