美國聯邦貿易委員會：濫用原生廣告可能違法

12月5日消息，據路透社報道，“原生廣告”（native advertising）是一種將廣告作為內容一部分植入到頁面設計中的廣告形式，目前原生廣告的使用量正在不斷增長。今天美國聯邦貿易委員會（FTC）警告，在某些情況下原生廣告的濫用將可能構成違法。

FTC在一項對在線出版商的調查中發現，它們中有73%允許原生廣告的存在，各種“軟文”充斥在這些出版商的數字版報紙雜誌和電視節目中。

“營銷人員將過去的橫幅廣告換成了集成在內容中的原生廣告，這樣看起來更難察覺、更不明顯。”FTC主席伊迪絲·拉米雷斯（Edith Ramirez）在一次研討會上發表了一段名為“模糊的界限：廣告還是內容”的講話。“雖然原生廣告可能會給消費者帶來一些幫助，但是它必須依照法規來投放。把廣告通過類似內容的方式來呈現，則把風險轉嫁到用户這邊了，因為這些內容的來源看起來很中立，用户容易被迷惑。”拉米雷斯説道。

Buzzfeed.com就是一個經常使用原生廣告的網站。最近該站上剛剛投放了由寵物品牌Purina Pro Plan贊助的“13條盡了最大努力的狗”和由Columbia贊助的“15個令你意想不到的創意雪人”。

拉米雷斯表示，目前FTC還沒有考慮針對網絡空間出現的這些問題出台具體的法規。不過對於那些越過了內容和廣告間界限的公司，FTC已經展開了行動。

在今年6月，該委員會曾致函一些搜索引擎公司（沒有透露公司名字），敦促它們將付費廣告同搜索結果嚴格區分開來。目前最大的幾個搜索分別是Google、微軟的Bing和雅虎。

另外，FTC同時也調查了一家使用虛假新聞站點兜售減肥產品的公司，該公司使用了“一招瘦腰”等虛假廣告用語。2009年，FTC還曾發佈相關指導，規定如果博主有償宣傳產品，必須明確進行説明，此舉曾引起軒然大波。

美國全國廣告商協會的説客丹·賈菲（Dan Jaffe）表示，雖然目前FTC還沒有對目前的廣告市場拿出具體的管理策略，但是這次研討會的召開已經透露出了足夠多的訊息。本次研討會的與會者包括廣告業代表、消費者權益保護團體、專業學者。

“這可以視為是給我們的一個明確信號，FTC將極有可能加強對這一領域的監管力度。”賈菲説。