即時競價廣告平台Facebook Exchange價值何在?

北京時間12月5日，據Business Insider網站報道，Facebook在2012年6月推出其即時競價廣告平台FBX（Facebook Exchange），通過該平台，廣告主可以根據Facebook用户的瀏覽記錄來即時定位用户羣，並對某一特定位置的廣告競價，出價高者就會獲的廣告攤位。被“定位”的Facebook用户在重新登錄網站後，他們的頁面上就會顯示出相應的廣告。

Business Insider網站近期發佈的一份報告中對FBX交易平台價值做了研究，以下為報告摘要：

1）FBX正逐漸成為即時廣告拍賣領域重要參與者：在FBX交易平台上，平均每秒有數百萬廣告在進行交易，每天有數十億條展示廣告在發生。Facebook已佔據網頁精準廣告點擊量近五成份額；

2）FBX平台的核心價值——“即時”：如果FBX平台無法在非常短的時間內（以“毫秒”計算）定位用户，為其投放相關廣告，廣告主就不能按用户興趣對後者進行精準廣告投放。

3）FBX迎合了一種特定營銷目標，即“需求滿足”（Demand Fulfillment），它能誘使消費者去購買他們感興趣的商品。

4）在剛開始，FBX平台就讓廣告主看到了成本的節約和廣告效果的提升。因此，今後，FBX平台上的廣告價格和效果標準將會被提高。目前，Facebook信息流中的廣告就屬於這種情況。

5）儘管FBX在整個重新定位廣告市場佔據着比較大的市場份額，但該業務對整個Facebook運營貢獻的營收還相對較少。FBX目前還不支持移動端。除此之外，作為Facebook廣告生態系統核心，付費社交廣告在FBX上目前還不被支持。FBX信息流廣告因其社交屬性有其侷限性。（kirk）