阿里媽媽發佈電商營銷白皮書 無線營銷成效初顯

12月4日，阿里媽媽對外發布了2013年度電商營銷發展白皮書。報告指出，整個電商營銷體系正在加速向移動遷徙，電商移動端流量佔比呈現逐年遞增趨勢，同時以app內容植入為基礎的無線導購，將成為未來電商營銷新的行業增長點和創新點。

據阿里媽媽事業部總經理王華透露，目前無線淘寶累積訪問用户突破3億，無線淘寶賣家數達355萬，同比增長86.6%，無線類的電商營銷迅速發展：89.5%消費者認為淘寶的無線推廣內容有價值，有86.2%消費者是主動點擊的無線推廣內容。

據介紹，墨跡天氣在與阿里媽媽智無線使用交換推廣後，應用的Appstore排名上升100多位，保持天氣類第一，其品牌廣告佔整體廣告收入的一半左右，足以養活自己。目前，墨跡天氣用户數達2億，活躍用户數4000萬。

除了公佈目前電商營銷趨勢的發展情況，王華還在發佈會上表示，阿里媽媽正在建設和完善網絡流量的數據監控體系，並持續打擊流量作弊，以保護商家、消費者以及中小站長們的共同利益。

數據顯示，阿里媽媽媒體流量平台近三年佣金分成規模翻番，2013年預計分成50億。王華同時表示，以中小站長為代表的淘寶客，在阿里媽媽整個的發展過程中起到了至關重要的作用，同時也將在未來的移動電商營銷中起到關鍵作用。

眾所周知，淘寶客是一種按成交計費的推廣模式，由於操作靈活、效果突出、費用可控，淘寶客已經成為商家必備的營銷工具。“更重要的是，淘寶客顛覆了以banner為代表的推廣形式，開創了電商原生廣告的里程碑”王華在談到淘寶客是如是説。

另據介紹，在營銷效果的優化和形式創新方面，阿里媽媽最近動作頻頻，從推出“智無線”營銷平台，到打造“愛淘寶”導購平台，再到發佈“品牌實效”全景營銷解決方案，可見阿里媽媽在流量平台、數據平台以及營銷平台的生態圈佈局成效已顯。