空淨市場兩極分化嚴重：選購應重效果輕品牌

PM2.5和霧霾天氣讓國內空氣淨化器市場迎來爆發式增長，使得亞都、美的、卡薩帝、艾美特、夏普等眾多國內外品牌扎堆進入。然而北京商報記者通過調查發現，市場需求旺盛的同時，卻出現部分品牌脱銷、部分品牌無人問津的兩極分化現象，業內專家分析稱，空氣淨化器行業已度過初級階段，消費者不再是盲目購買，廠商只有注重產品品質進行縱深化發展才能立足未來市場。

市場現冰火兩重天

“因為家裏有小孩，所以想買個空氣淨化器，本打算購買夏普空氣淨化器，經過打聽卻發現夏普的產品在好幾個月前就斷貨了，但其他品牌又不想買。”家住朝陽區的孫先生日前向北京商報記者抱怨稱。

相比一部分空氣淨化器品牌銷售火熱的情況不同的是，很多不知名品牌的空氣淨化器產品卻面臨無人問津的狀態。北京商報記者登錄蘇寧易購商場發現，目前在售的空氣淨化器品牌有近100個，其中飛利浦、松下、亞都等均有眾多產品銷售，產品評價數成百上千，而像小艾、雪龍雲星等品牌評價數卻為零。

據相關數據顯示，2013年中國空氣淨化器市場銷售額將從2012年的15億元飆升至35億元。儘管國內從事企業數量遠多於國外品牌，但國內品牌卻只佔據了空氣淨化器市場兩成份額。在業內專家看來，主要原因是國內空氣淨化器發展時間較短，行業標準嚴重滯後，產品的入門門檻較低，導致大量中小型企業扎堆進入。產品工藝質量、核心淨化技術的欠缺導致了這些企業有產品無市場，魚龍混雜的現象同時也制約着整體國內企業的發展升級。

借愛心公益傳播品牌

面對需求旺盛的市場，短時間內藉助促銷手段卻難以佔領市場的國內企業紛紛將目光轉向未來。不少空氣淨化器廠商紛紛佈局愛心公益活動，希望以此來推動空氣淨化器品牌的宣傳。

日前，艾美特愛心陪伴計劃“清新校園行動”空氣淨化器捐贈活動正式啓動。通過與麥田教育基金會合作，為解決貧困校區空氣問題，根據實際需求向校區捐贈了空氣淨化器AC09ARI。據瞭解，今年下半年以來，艾美特已向四川、山東、江西、河北4個省份的17所貧困學校捐贈103台空氣淨化器，而且該空氣淨化器捐贈還將持續進行至2015年。

空氣淨化器廠商進行愛心公益事業有着一定的歷史。今年9月，卡薩帝開展室內空氣質量淨化公益活動。去年底，三星也在北京、上海、廣州等重點城市深入40餘家基層單位，為廣大準媽媽、嬰幼兒家庭帶去健康微環境的新知識、新理念，捐贈三星等離子空氣淨化器。不只是空氣淨化器行業，就在使用最先進電器設備的航天領域，中國探月工程也通過授權發行中國第一探月寶璽，希望藉此來吸引企業、公眾的關注和支持。

重在產品使用效果

據中怡康預計，到2015年，包括空氣淨化器在內的室內環保業，在國內的產值將達到800億元。一位空氣淨化器生產企業高管也表示，目前我國空氣淨化器的普及率不足0.1%，保有量提升空間巨大。PM2.5問題曝光使國民更注重生存環境和空氣質量，作為朝陽產業的空氣淨化器存在很大的市場空間。

然而，短期內大量企業扎堆進入也暴露了背後行業標準、認證缺失，市場無序競爭等問題。就在今年5月，亞都、萊克、飛利浦等空氣淨化器便被央視曝光虛標嚴重，無論是甲醛去除率還是PM2.5的去除率都達不到標註和宣稱的水平。

中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為，目前空氣淨化器行業不具體統一標準，企業聯合監管部門共同推進行業標準的制定和完善很重要。但更重要的是，要受到消費者的認可，作為企業長久發展來説，愛心活動和公益事業與空氣淨化器的健康理念非常吻合，像艾美特、卡薩帝、三星等企業的愛心公益佈局對品牌健康形象的傳播很有意義，但是品牌形象傳播最終是要回歸消費者的實際使用，生產廠商應該加強產品的核心技術研發，只有讓消費者在實際使用過程中切切實實地體驗到產品的好處，才能讓企業立於不敗之地。