五糧液英國品鑑會 國際化戰略重要一步

威爾士親王查爾斯王子接見五糧液股份公司董事長劉中國

五糧液股份公司董事長劉中國向英國國會上議院萊瑞德勳爵贈送五糧液特製佳釀

11月21日，五糧液股份公司董事長劉中國一行受邀請赴英參加威爾士親王查爾斯王子殿下的65歲壽宴，並向王儲贈送了特製的“五糧液•封壇藏酒(威爾士親王查爾斯王子65歲生日皇家禮酒)”，受到英國王室讚賞和感謝。查爾斯王儲接見了劉中國，雙方進行了親切交談。這是五糧液向英國和歐洲推介中國白酒和中國白酒文化活動的精彩一幕。

此前一天，受英國國會上議院邀請，五糧液還在國會舉行了“五糧液品鑑會暨贈酒儀式”，一罈五糧佳釀“五糧液•封壇藏酒(大不列顛及北愛爾蘭聯合王國國會)”被贈送給了英國國會。上議院議員萊瑞德勳爵(Lord Laird)、北愛商務發展部官員布洛姆菲爾德(Michelle Bloomfield)及英國工商、金融界高層等50餘人出席了品鑑活動。大家饒有興趣地觀看了有關中國白酒文化和五糧液歷史、釀造特色的紀錄片，就進一步增強互信合作、提升五糧液品牌在英國及歐洲市場知名度等問題進行了交流，並現場品鑑五糧美酒。

劉中國介紹説，這些點滴醇香都來自600多年前明代窖池的饋贈，五糧液至今仍在使用這個窖池，窖池中的一塊窖泥已經在2005年被中國國家歷史博物館收藏。

在國會演講時，劉中國向與會嘉賓傳播和推廣中國白酒及白酒文化。他説，“中國白酒，與威士忌、白蘭地同屬世界三大蒸餾酒品類，其區別在於，中國白酒是唯一採用固態發酵的蒸餾酒，具有不可替代的唯一性、鮮明的地域性、悠久的傳承性，被譽為‘中國第五大發明’” 。

劉中國介紹説，中國白酒是中華民族“國寶”產業之一，它與絲綢、茶葉、陶瓷、武術、中醫、書法等中國文化元素一樣，深深地融入中華民族的血脈之中。作為中國白酒典型的代表，五糧液的點滴之間藴含着諸多中華傳統文化元素。五糧液深得中國“五”文化的精髓。它取五穀為原料，而在中國文化裏，物有五行，聲有五音，顏有五色;好年成是五穀豐登，好滋味是五味調和，有知識是學富五車，有地位是九五之尊。五糧液採用大米、糯米、小麥、玉米、高粱五種糧食作為原料，與2500年前中國醫藥經典《黃帝內經》中提出的“五穀為養”的平衡飲食和養生理念不謀而合。

五糧液酒注重感官上的色、香、味俱全，講究酒的內在品質——醇和厚，注重飲用後的綿長回味。它的性情柔中有剛，淡中透濃，正是中國儒家文化“中庸和諧”在酒文化中的最好體現。這是五糧液深受海內外消費者青睞，並被第五十屆世界統計大會評為“中國酒業大王”的奧秘所在。迄今為止，五糧液共獲得39次世界級大獎。2008年底，全球權威財經媒體《華爾街日報》公佈一年一度的“亞洲200家最受尊敬企業調查”結果，五糧液被評選為“中國十大最受尊敬企業”之一。

資料顯示，五糧液擁有獨有的自然生態環境、五種糧食配方、600多年連續發酵的明初古窖、釀造工藝和和諧品質等“六大獨有優勢”，這些為公司產品通過國際標準、進入歐盟市場提供了強大的保證。同時，五糧液還遵循國際烈性酒度數慣例和各國消費者不同的消費喜好，在酒的度數上積極創新，開發了五糧液低度系列35°、39°和42°酒品，為走向廣闊的國際市場奠定了更堅實的產品基礎。

近年來，五糧液在保持原有的東南亞等傳統市場基礎上，不斷加大歐美等市場的開拓力度，向全球推廣中國白酒及白酒文化。一方面通過開設專賣店，與DFS環球免税集團等開展實質性合作,與美國百富門集團、韓國樂天集團等洽談合作，加速海外渠道佈局;另一方面通過舉辦各類品鑑活動、積極參加行業展會、加大海外廣告投放等形式，加速提升五糧液品牌的國際形象。目前，五糧液及系列酒產品已進入英國、美國、法國、荷蘭和西班牙在內的全球40多個國家和地區。

“作為中國白酒領軍品牌，五糧液堅定國際化發展目標，立志於打造面向世界的知名品牌，讓中國最好的美酒與全世界的消費者共享，共促中西文化的交流，共謀中西酒業的繁榮發展。”劉中國介紹説，“歐洲作為全球最主要的酒品飲料消費市場，是五糧液國際化發展的重中之重。計劃在未來幾年內，打造五糧液歐洲營銷中心，用更加高效優質的服務，將中國美酒奉獻給歐洲的消費者朋友。”

業內人士分析認為，五糧液此次與英國國會等各方深入溝通交流，無疑是力拓英國及歐洲市場的重要舉措。近兩年來，五糧液先後參加了倫敦國際葡萄酒及烈酒展會、法國巴黎國際食品展、波爾多的國際紅酒和烈酒展等一系列行業展會，並在英國、法國、西班牙、意大利舉辦多場產品推薦會，其加速開拓歐洲市場的意圖明顯。

據悉，劉中國此次英國之行還參觀了倫敦金酒酒窖，並贈送五糧美酒。