樂視《女人幫·妞兒》2進影院 網絡劇走向多屏

2013年12月5日，“感恩‘妞兒蜜’情 樂享‘五屏’生活“——樂視網在北京隆重舉辦精品自制網絡大劇《女人幫•妞兒》第二季看片會，導演金琛、製片人兼主演甘薇出席現場，與百家媒體和多位資深影評人共同鑑賞該劇，一起探討多屏時代的網絡劇。看片會由《BQ》首席記者王江月擔綱主持。

上線十幾天，《女人幫•妞兒》第二季就創下過億播放量、過兩千萬的人數覆蓋，以票價50元記、相當於10億票房電影的社會影響力。這樣的輝煌戰績創造了中國網絡自制劇的奇蹟，也成為中國網絡劇向精品化、多屏化，行業蓬勃發展的標誌。

顛覆傳統 網絡劇走進多屏時代

此次看片會上，導演金琛將《女人幫•妞兒》第二季選出兩集精剪為40分鐘的影片呈現給嘉賓及樂迷。緊湊的劇情、高清的畫質以及大腕明星顛覆性的表現，贏得了現場觀眾的一致好評。《女人幫•妞兒》第一季僅在三屏推出，播放量、用户關注度、廣告主贊助、營銷獎項等方面就有極大突破。第二季在樂視PC屏、Phone屏、Pad屏、樂視TV•超級電視四屏同步更新，成為中國互聯網唯一走過三屏、四屏、未來走向五屏的里程碑大作。

一直以來，以微電影為代表的傳統網絡劇遊離於電腦、手機、平板這一類的小屏幕中，《女人幫•妞兒》第二季此次在院線大屏上的呈現，改寫了網絡劇 “難登大雅之堂”的印象。從早期小成本的“粗製濫造”，發展到今天樂視網千萬投資、精品化製作的模式，網絡劇正迎來一個發展的黃金期。

而在近日第三方調研機構發佈的電視銷量一組數據中，樂視的S50 50寸液晶上市首月就以銷量6.8萬台領跑行業。這表明樂視網垂直整合的樂視生態、直達用户的cp2c模式已經獲得行業的認可。隨着樂視五屏生態系統的日益完善，樂視網必將將網絡劇的製作水準推向更高的一級，同時也預示着《女人幫•妞兒》引領着網絡劇的未來——擺脱傳統的定位，從網頁走向電視，最終登上影院的巨幕。

解讀大數據 與用户零距離互動

然而，無論載體是傳統的網頁，還是電視亦或是未來的大銀幕，網絡劇始終需要用户來買單。基於大數據找準觀眾的喜好，是網絡劇存活的基礎和關鍵。今年美國網絡劇《紙牌屋》在此方面最為典型，其在選角、情節設置等方面將大數據應用到了新高度，這也助其贏得了艾美獎的9項提名。

目前，在國內，對於大數據的分析利用尚處於起步階段。樂視網率先做出了嘗試，在《女人幫•妞兒》第二季劇本籌備階段，通過對第一季觀眾的觀看數據分析以及網友參與投票，來進行劇情設置和安排明星陣容;並且還對流行文化的趨勢與觀眾欣賞心理進行研究，劇組即時將網絡評價製作成詳細報告反饋到主創團隊;作為時尚劇，劇組中設有專職人員捕捉時下最流行的時尚搭配與趣味。此外，通過活動邀請網友參與出演，讓網友零距離參與，實現了真正的互動。可以説《女人幫•妞兒》第二季是大數據背景的產物，其對中國網絡劇的借鑑意義堪比《紙牌屋》。

通過對數據的分析，樂視網發現午間是用户瀏覽視頻網站、點擊短視頻最頻繁的時期，基於此，樂視網推出了“樂視午間自制劇場”，每天12:00更新新的劇集，成功融入了用户的午休生活並積累了一批粘性用户。《女人幫•妞兒》第二季傲人播放量的取得，“樂視午間自制劇場”功不可沒。

以質取勝 開創行業奇蹟

良好的平台，強大的技術，如果沒有過硬的內容支撐，一部劇仍然不會贏得口碑和播放量。從看片會現場的反響來看，《女人幫•妞兒》第二季絕非網絡快餐文化，它不同於《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等低成本打造的段子合集劇，堪稱大片手筆，具備千萬級投資、全明星陣容，金牌電影導演等所有高票房保障元素。

作為行業品牌之作，《女人幫•妞兒》從誕生之日起就屢創行業奇蹟：第一季曾獲得了2012金瞳獎最具商業價值網絡劇集金獎;2013年金投賞銅獎;2013大中華區艾菲獎入圍獎;2013年中國傑出營銷獎年度優秀案例獎(經濟觀察報主辦);第五屆中國創意傳播國際大獎銀獎;中國經典傳播虎嘯大獎銀獎。《女人幫•妞兒》第二季也不甘示弱，上線十幾天就連助甘薇拿"年度風尚製作人”、“ 風尚中國美年度影響力明星”兩項時尚媒體頒發的大獎。

樂視網總編輯雷振劍表示：“樂視網一直以來堅持‘精品化+差異化’的自制戰略，在自制內容播放量不斷上升的過程中，在播放模式等方面也不斷顛覆和創新。在“科技+娛樂”雙重基因、“版權+技術”雙輪驅動的態勢下， 樂視自制目前已經成為國內網絡視頻自制第一品牌，《女人幫•妞兒》系列無愧為標杆之作。未來，樂視網將在保持‘行業第一版權庫’優勢的同時，繼續加大自制劇、自制欄目的投入力度。“