電商大戰熱點前瞻 “雙十二”鹿死誰手

眼見雙十一硝煙未落，雙十二戰鼓又起。進入12月之後，淘寶、天貓、京東、蘇寧、壹號店、易迅都緊鑼密鼓地開始了備戰。那麼，消費者又在做哪些準備呢？哪家電商被搜索次數最多？大家最關注哪些品類？平均進行一次購買會在幾家電商之間進行比價？在使用手機瀏覽和電腦瀏覽時又有何差異？

想知道？那就隨GEO來了解12月7日-8日期間的電商洞察數據，預測雙十二電商大戰鹿死誰手！

1.平均每搜索淘寶56次，就有20次搜索京東

整體來看，淘寶的搜索熱度最高，6大電商網站中搜索該電商的佔比為55%，淘寶、京東、天貓分列最受關注前三名。

2.六家電商之中，淘寶和天貓的用户重合度最高

訪問了京東的用户，在購買前平均訪問了2.5家電商網站，除淘寶與天貓的用户重合度高達30%外，京東與易迅的重合度也較高，為8.5%。

（用户重合度：電商A與B之間共同擁有的用户佔去重後A與B用户數的比例。）

3.12月7日至8日，華東地區消費者平均訪問了1.4家電商網站

PC端人均瀏覽電商數量為1.5個，搖擺用户佔41%，明顯高於使用移動端的人羣，其搖擺用户僅佔10.4%。

（搖擺用户比例：指訪問電商數大於一的用户在整體人羣中的比例。）

4. PC端最受關注的品類是服裝鞋包（華東地區）

1. 雙12來臨之前，淘寶的搜索熱度最高，6大電商網站中搜索該電商的佔比為55%，其次為京東，搜索佔比23%；

2. 從品類來看，消費者對服裝鞋包的瀏覽關注度明顯高於其他品類，其次是手機數碼類產品；

3. 除淘寶與天貓的用户重合度高達30%外，京東與易迅的重合度也較高，為8.5%；

4. 移動端在不同電商間搖擺用户的比例和人均瀏覽電商數明顯低於PC端，可能是因為移動端界面的設計相對固網不利於用户在不同電商間的比價。