移動視頻成4G最大利好 視頻網站迎來機會

日前，千呼萬喚的4G牌照終於發放。相比3G，4G是一個質的突破，最主要的特點便是帶寬加大，理論上是目前3G的50倍，將對很多領域產生顛覆性影響，同時，也會催生更多基於高速傳輸基礎上的應用。

移動視頻成4G最大利好

事實上，就現有的移動互聯網應用來看，4G首先利好的就是移動視頻。因為在3G狀態下，人們多是在wifi狀態下看手機視頻，而隨着4G的到來，人們將可以真正在“移動”狀態下觀看手機視頻。“4G肯定會加速移動互聯網的發展，人們對於視頻的消費將會更加全天候。”搜狐董事長張朝陽表示，廣告模式、收費模式都會面臨新的機會。

人人公司副總裁、56網總經理周娟接受《證券日報》採訪時表示：“4G對視頻行業來説絕對是利好，會刺激移動視頻市場的加速成長。視頻網站用户在PC端的增長空間已經不大，但移動視頻是一片藍海。在用户體驗上，顯然4G會比3G的數據傳輸速度更快，這會讓用户更願意通過手機看視頻。”在此基礎上，周娟預計，2014年，56網移動端的用户覆蓋和訪問量將有200%以上的增速。

“4G會帶來更好的觀看流暢度，對於任何一個視頻網站來説，都是一個極其重要的機會。”樂視網COO劉弘表示。

不過，人們用以娛樂及觀看視頻的時間終歸是有限的，如果花在移動視頻上的時間多了，勢必會減少花在電視屏幕上的時間。事實上，視頻網站已經分流了不少電視觀眾，隨着4G時代的到來，這種趨勢是否會進一步加大？對此，周娟表示，今天已經是多屏時代了，電視台和視頻網站的關係是競合，很難區分出是競爭多還是合作多。可以肯定的是，4G時代視頻網站的商業價值會進一步放大。

“當前視頻網站的影響力幾乎和電視台平分秋色。”藝恩諮詢副總經理侯濤表示。

短視頻找到更大用武之地

儘管4G牌照已經發放，但受限於流量資費、移動中的碎片時間等，長視頻節目短期內無法將PC端的優勢移植到移動端。換言之，在PC端一直屈居長視頻之下的短視頻，有望在4G時代打個翻身仗。短視頻的生產方式則主要為UGC(用户生成內容)和PGC(專業生產內容)。

“在UGC和PGC方面，視頻網站比電視台的優勢更明顯，隨着4G時代的開啓，視頻網站之間在UGC和PGC方面的競爭將更加激烈。”一位不願具名的分析人士表示。

周娟指出，在4G網絡環境下，用户通過手機拍攝、上傳的行為將會越來越普遍，這將極大釋放用户對短視頻的熱情，促使UGC在移動端的爆發式成長。“UGC一直是56網堅持的核心競爭力，我們有全網最大的短視頻資源庫，我認為這是非常寶貴的。此外，明年我們會在自制節目和微電影方面有很大的投入，金額將在幾千萬元。”

搜狐董事長張朝陽表示：“包括搜狐視頻在內，很多視頻網站都在2013年嚐到自制節目的甜頭，2014年的投入會加倍。2014年，網絡視頻公司生產的作品將會佔據人們更多的頭腦空間。”

不約而同撞車“青春牌”

在搶入口、搶英美劇、搶熱門綜藝獨播權、搶自制節目之後，視頻網站也開始“搶人”了。記者瞭解到，近期，在優酷土豆、56網、搜狐視頻、騰訊視頻舉辦的2014年推介會上，各大網站幾乎全部打的是“青春”牌，希望吸引大量年輕用户，讓這羣消費力極強的羣體為視頻網站的品牌廣告主買單。

優酷土豆在11月份召開的推介會上宣佈，明年公司將投入3億元人民幣打造自制節目，並分別將優酷和土豆定位於“陽光”和“青春”。搜狐視頻在12月6日召開的推介會上宣佈，2014年公司將重點聚焦“青春”，打造自制內容新格局。

事實上，年輕用户一直是視頻網站重點爭奪的目標人羣，但視頻網站集體公開向青年人“示好”，還是首次。對此，周娟指出：“青年人已經明顯成為下階段視頻網站主要爭搶的用户羣體，打‘青春’牌的視頻網站明顯增多，56網明年將繼續發力自制內容，專門針對青年羣體和大學生打造十幾檔具有‘青春、娛樂、正能量’特色的自制節目和自制劇。”

“五年以後的搜狐視頻絕對不能滿足於製作一檔、兩檔真人秀節目，包括很多視頻網站在內，都會成為中國最偉大的傳媒和娛樂公司。”張朝陽表示。