中國媒體國際話語權仍然很弱 國際傳播任重道遠

【環球時報記者 凌玉環 馬晴燕 張宇洋】“很多發展中國家媒體每天對中國的報道，有相當多的是轉引西方主流通訊社或報紙的報道。可想而知，他們心目中的中國形象是怎樣的。”曾在美國、瑞典、泰國常駐，現在巴西的《環球時報》記者丁剛談到這個現象不免很感慨。本次環球輿情調查中心全球調查的一個“發現”也反映出這一問題。調查顯示：44.4%的國外受訪者瞭解中國信息的渠道是“國際知名媒體(如CNN、BBC等)”;39.5%的受訪者瞭解中國信息的渠道是“本國的電視”;27.5%的受訪者通過“中國在本國舉辦的文化商貿活動”瞭解中國信息。相比而言，僅12.1%的受訪者通過“中國媒體在本國的傳播”瞭解中國相關信息。調查還顯示，通過中國媒體瞭解中國信息的受訪者中，32.1%近半年內閲讀過《環球時報》或瀏覽過環球網。

丁剛認為，中國的話語權仍然較弱，“原因在於我們説的話沒有進入人家的話語體系，要麼是人家聽不懂，要麼是不愛聽”。而且，巴西等國有相當一部分涉華報道其實都是中國媒體最早報道出來的，但它們用的卻是經過西方主流媒體再包裝後的“二手報道”。丁剛説，不管怎麼樣，各國民眾看到有關中國的報道越來越多，媒體如果總是談論一個國家，即使有些負面議論，受眾也會覺得這個國家很重要。

曹劼告訴《環球時報》記者，如果從技術層面而言，中國媒體的國際傳播力已做得非常好。即便是到歐洲某個小國的小酒店入住，也有機會在當地有線電視頻道中看到中文媒體的節目。中國的報刊也已發行到一些非洲國家。但問題在於，中國媒體對世界的解讀存在很明顯的“中國式風格”，還缺乏獨特的視角，缺少對自身問題的批判和對他國社會的深入瞭解。

即使是“12.1%國外受訪者通過中國媒體在本國的傳播瞭解中國”這一結果，楚樹龍教授也認為：“這個數字不是太低，而是太高，你想在中國，有12%的中國人是通過外國媒體瞭解其他國家的嗎？”楚樹龍解釋説，他曾問新加坡總理李顯龍，為什麼新加坡人對中國的態度那麼消極，李顯龍的回答是，因為現在新加坡年輕人都不看中文，只通過英文來了解中國，所以對中國的印象就很片面。楚樹龍認為，一個國家的影響力與這個國家語言的影響力密切相關。他舉例説，孔子學院任重道遠，國外學中文的人越多，世界瞭解中國才會越客觀。