“雙12”淘寶花樣營銷送彩票 消費者:比雙11冷清

據中國之聲《新聞縱橫》報道，昨天(12日)晚上九點半是千萬的淘寶用户緊張期待的時刻，這是淘寶公佈的雙色球開獎時間，很多人都希望自己能夠得到500萬大獎的厚愛。

在淘寶經歷了電商“雙十一”的各色營銷大戰之後，淘寶的“雙十二”營銷計劃裏又玩起新花樣——彩票派送。淘寶購買了12月12號雙色球彩票的所有投注組合，通過手機淘寶客户端發放給用户。昨天有沒有人中獎？淘寶並沒有公佈。

甭管能不能砸中自己，淘寶這樣的營銷方式確實吸引了一大批的人蜂擁而至，其中包括一些平時很少網購的人，去下載手機淘寶客户端。一天折騰完了，消費者買賬麼？商家參與的積極麼？業內又是怎麼看待這次別樣的促銷活動？

“觀眾朋友，我們的紅色號碼球和藍色號碼球都已經產生了，讓我們再來回顧一下，這邊的紅色號碼球分別是30號、20號、25號、32號、33號……”

昨晚九點半電視在直播福彩號碼公佈的同時，不知有多少人打開了淘寶網的手機客户端。

淘寶相關負責人：希望通過這個活動引導用户來體驗我們最新版的手機淘寶。

阿里巴巴和騰訊正處在電商競爭的短兵相接狀態，可不少人從昨天凌晨就開始到淘寶領彩票，領完了截圖就曬在微信的朋友圈裏得瑟，這一幕有點意思。而騰訊那邊也同樣受關注，因為據傳雙十二“微信商城”上線，不過記者找這個商城的大門稍微費點兒功夫，後來找明白人打聽後才得知怎麼走，點擊微信界面右下方“我”那個選擇欄後，再點“我的銀行卡”，第二欄叫“精選商品”，進入後顯示“微信精選商品”界面，這就是微信商城了，裏邊在賣茅台酒、iphone土豪金、新小米盒子、耳機、體重秤、插線板等商品。

據易迅網介紹，這個全新的“微信精選商品”在原有的基礎上新增了六個頻道，按照不同購物主題進行了商品品類的豐富。易迅提供給記者的數據顯示，雙十二騰訊電商整體訂單量為180萬，其中十分之一來自微信平台。對於各大電商嘗試的新購物體驗。

中國傳媒大學MBA學院院長張樹庭：它的確提供了一些新的購物體驗，豐富消費者購物體驗，挖掘消費者需求，給他更好的購物體驗，從這一點來看，現在的電商企業應該來講做得都還不錯。

雙十二花樣挺稀奇，但是消費者買賬麼？提到雙十二，有消費者覺得明顯比雙十一冷清。

消費者：雙十二沒有像雙十一那麼認真去看，雙十一因為宣傳力度很大，感覺好像活動的力度也會大一點，品牌什麼的都會多很多。

2011年雙十一電商促銷後，淘寶又延續了“全民瘋搶”活動，搞了個雙十二。於是，各家電商企業紛紛迎戰。從那年開始，每年底都得折騰兩回，當然也分出了主次，大部分商家都將精力放在了雙十一上，對於今年的雙十二，有網絡賣家表示，壓根就沒參與。

賣家：我們也會配合做一些促銷，但是我們的店不參加雙十二。

雖然媒體和公眾甚至商家的反響不及上月，但和雙十一一樣，其他電商平台的雙十二促銷也如火如荼。至於消費者究竟能不能撈到實惠，這恐怕還得畫個問號，有曾參與雙十一促銷的商家告訴記者，賣家加入電商平台促銷的審核不復雜，但是消費者能不能買到便宜的貨那就不一定了。

賣家：比如説有個65塊的東西，進入雙十二促銷必須得保證比這個便宜才可以參加，一點就可以參加了，但都便宜的話那得看賣家，他可以參加後再賣一個之前沒有賣過的東西。

截止到2012年底，中國電子商務市場交易規模達7.85萬億人民幣，業內曾預計，今年中國電商的規模將突破十萬億，規模上去了是好事，但是體驗不能總被消費者詬病，不論是雙十一還是雙十二，這種造節提前透支消費能力的舉措也讓業內開始反思，中國傳媒大學MBA學院院長張樹庭認為，如果電商促銷陷入惡性循環對消費者和行業都沒有好處。

張樹庭：目前是對商家潛力和利潤的擠壓，商家它也並不是説割肉來銷售，對於消費者來説，商家反過來要掙錢的，所以他必須是去欺騙消費者，這就造成了一種惡性循環。 (記者滿朝旭 劉禕辰)