中國廣告行業需抓住機遇鍛造國際化競爭優勢

【環球網報道 記者 曹海】12月14日，由中國廣告主協會、中國傳媒大學廣告學院、中國人民大學公關外交研究院共同主辦，光明日報社會活動部聯合主辦的“2013中國企業領袖與媒體領袖年會”在京召開。本屆年會以“傳播正能量，共築中國夢”為主題。會上，來自海內外的企業界、媒體界、廣告界代表，圍繞企業家精神、企業社會責任、傳媒廣告趨勢、品牌營銷創新等話題進行了對話討論。

“機遇，我們一定要牢牢把握這未來10年大好機遇。”在提到中國廣告行業與歐美髮達國家廣告行業的差距時，廣東省廣告協會副會長(因賽廣告集團董事長)王建朝説，未來10年，我國的經濟發展將繼續增長，人均消費能力也逐步提高。抓住這未來10年的機遇，中國的廣告行業也一定能走出中國走向世界。

造成中國廣告行業與歐美髮達國家廣告行業之間的差距的原因一是歷史因素，中國的廣告行業發展才20年左右的時間，而歐美髮達國家已有上百年的歷史，全球第一家廣告公司智威湯遜創始於1864年。其次，歐美髮展國家的廣告行業已形成了壟斷格局，對全球客户也形成了資源壟斷。但是，今天的中國廣告行業和歐美的廣告行業的專業和能力都比較接近，只是資源和規模差距較大。王建朝會長告訴記者，這種差距需要中國廣告行業的努力追趕，除了要把握住這未來10年的機遇外，政府也需對廣告行業大力扶持，集中國內資本力量組建大公司，形成與歐美廣告公司有同等競爭能力的規模優勢。