《媽媽在這兒》受熱捧 愛奇藝打造綜藝衍生產業鏈

3天立項、15天完成節目製作、未播出已收回製作成本、上線即斬獲百萬播放量……《媽媽在這兒》這檔由愛奇藝出品，葉一茜主持的《爸爸去哪兒》網絡衍生節目，11月22日亮相湖南衞視和愛奇藝即成為了育兒親子綜藝節目的又一王牌。愛奇藝首席內容官馬東表示，“隨着節目策劃和製作經驗的不斷豐富成熟，視頻網站在綜藝節目製播中的角色不應該僅僅滿足於做渠道方，而應該做一個積極的附加價值生產者。打造系統專業的綜藝衍生產業鏈，將成為愛奇藝2014年綜藝節目營銷的戰略重點。”

巧妙切入 “四兩撥千斤”的綜藝衍生法

“爸爸熱”帶動了一股國內親子節目製作狂潮，從近期各大電視台發佈的今年第四季度以及2014年度新節目編排表來看，起碼有不下20檔節目與親子有關，但愛奇藝無疑是動作最快、切入點最準的那一個。據瞭解，《爸爸去哪兒》播出第四期，愛奇藝已經有了要做網絡衍生節目開發的計劃，並在20天內完成了從節目形式、主持人、嘉賓確定，節目製作以及廣告招商等一系列工作。《媽媽在這兒》通過葉一茜的視角與胡可、郝蕾、蘇巖等多位明星媽媽一起探討育兒心得。業內分析認為，《媽媽在這兒》之所以能快速獲得廣告主與用户的傾心，主要得益於愛奇藝在主持人和探討話題的巧妙設置上。葉一茜作為cindy媽媽本身就和《爸爸去哪兒》有着天然的聯繫，同時談論的話題也是當前正熱的親子教育，這樣既能搭上《爸爸去哪兒》的順風車，又能在星媽的女性解讀和星爸的男性做派中碰撞出新的趣味話題。

價值深挖 延長王牌綜藝生命週期

2012年，《中國好聲音》播出僅一期，愛奇藝就敏鋭地發現並確定了“深挖”策略：做一檔與節目比賽相互映襯的衍生產品，利用網絡平台對話話題人物，僅用了7天時間，愛奇藝擁有獨家網絡版權的《中國好聲音後傳之酷我真聲音》製作完成，並在浙江衞視、愛奇藝雙平台同時播出。今年夏天，愛奇藝攜手東方衞視，共同為《中國夢之聲》打造了衍生偶像綜藝《當偶像遇上偶像》，吸引了蔡康永、黃韻玲、杜德偉、陳漢典等眾多巨星現身節目。

“和動漫、影視產業類似，綜藝節目也有着極強的長尾價值，但顯然目前綜藝的價值並沒有被充分開發。明年，在《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《天天向上》《百變大咖秀》《康熙來了》等獨播綜藝營銷上，愛奇藝將通過衍生節目、藝人合作、用户活動、遊戲開發等多種形式多角度對王牌綜藝進行價值深挖。“馬東表示，《媽媽在這兒》是愛奇藝圍繞《爸爸去哪兒》推出的第一檔原創衍生節目，另一檔由《爸爸去哪兒》中的明星爸爸參與的原創節目也已於近日完成招商。