北京蘇寧開始下沉渠道 另推淨化器標準應對霧霾

12月17日消息，北京蘇寧昨日首推淨化器選購標準及標識，並宣佈從20日起在全城範圍內正式啓動備貨20億元的元旦新年促銷。與此同時，北京蘇寧開始將店面下沉至周邊郊縣，本月將在房山建立生活廣場。

蘇寧雲商集團副總裁、北京蘇寧總經理侯恩龍表示，是否能抓住城鎮化和城市擴容是贏得北京市場的關鍵。目前蘇寧超級店已經初步完成在北京市區內三環沿線重點商圈的佈局，物流、服務網點的建設已完全支撐北京周邊郊縣甚至全國的服務需求。

蘇寧生活廣場落户房山

本月27日蘇寧將推出劉家窯樂購仕超級店，並在房山推出北京首家自建生活廣場。

新型城鎮化建設成為重點發展方向，而城鎮化提速帶來的居民消費結構的變化，將成為中國消費市場主要的增長來源。國家統計局預測，我國城鎮化率每提高1個百分點，將帶動7萬億元的市場需求。如果到2020年中國城鎮化率達到62%，農村市場將累計新增家電銷售額4.5萬億元，累計銷售額將突破9萬億元。

從目前家電行業的市場格局來看，北京三環以內市場已相對飽和，而隨着城鎮化提速及北京市回遷房、保障性住房集中式落户郊縣市場，北京郊縣將成為下一個具備家電消費潛力的新市場。

據瞭解，新建成的蘇寧房山生活廣場定位以電器連鎖、商業娛樂、住宅功能為主。同時，蘇寧已將北京周邊重點郊縣市場的開發寫進戰略規劃，2014年還將有購置店通州西門店、定製建設的大興西紅門店等郊區超級店陸續開業，並有望在未來三年內完成京郊重點門店的連鎖網絡佈局，形成“郊區包圍城市”的規模效應。

隨着蘇寧互聯網轉型步伐的加快，蘇寧實體門店業態也在進行着快速地完善和功能升級。蘇寧對月底開業的兩家超級店進行了互聯網升級，新設置了易購綜合直銷區、雲體驗中心、虛擬貨架&二維碼牆、多屏互動等互聯網專區，集銷售、展示、體驗、服務等幾大功能，通過可二維碼、電子貨架、WiFi、網購自提點等設施，真正實現門店的O2O運營。

針對即將開啓的元旦促銷，侯恩龍介紹，從12月20日-1月5日為期16天跨年16天促銷盛典，各大品牌最暢銷的機型佔比高達80%，3C及健康家電類產品佔比高達60%。期間蘇寧將聯合全球百大一線品牌、8大銀行共同推出超低折扣、三零分期、以舊換新、供應商聯合讓利等多重讓利舉措，預計下拉市場均價20%以上。

霧霾刺激 蘇寧首推淨化器選購標準

進入十二月以來，我國大部分地區空氣污染加重，嚴重的霧霾天氣引發國人對空氣健康的關注，空淨產品隨之受到熱捧，據瞭解目前歐美國家空氣淨化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國則高達70%，而我國空氣淨化器家庭普及率則不足1%，明顯低於國際水平，人們對生活品質的要求越來越高，為空淨行業的爆發式增長提供了契機。

中國家用電器協會副秘書長陳鋼指出，空氣淨化行業沒有統一的強制性質量檢測標準，市場上品牌、功能魚龍混雜，淨化原理也五花八門甚至出現了誇大淨化效果、價格不透明等現象；導致如何評判和比較淨化效果成為難題，加之很多消費者此前並沒有購買經驗，因此大大增加了消費者的選擇難度，也不利於空淨產業的健康發展。

鑑於目前空淨市場亂象，蘇寧攜手夏普、飛利浦、惠而浦、大金、亞都、美的、松下、瑞士風等廠商共同推出首份空氣淨化器企業版選購標準，幫助消費者在選購時可以根據需求。

侯恩龍公佈了制定這一標準的具體細節：消費者在購買空氣淨化產品時應注意決定淨化功能的循環次數、淨化效能等核心參數。針對目前空淨產品適用面積“虛高”的現象，此次推出的選購標準公式，規避此盲目參數，消費者可根據自身實際家庭使用面積，結合美國AHAM標準，參考空淨產品選購的推算公式：出風量÷米（住宅平均層高）÷（消費者實際家庭室內面積）>5（國際標準），大於5次可以有效淨化，同時針對自身家庭所處的北京區位空氣質量和家庭室內空氣質量（例如新裝修等）不一的情況，消費者可以根據自身情況量化評估，這樣在消費者選購的過程中主動性增強了很多，不再盲目。

此次蘇寧在其賣場的空淨產品專區將貼出注有如上選購公式的“選購標識”，消費者可按照此公式進行計算，如果得到的數字高於5次，即表明該款產品能夠達到基本的淨化效果。