蘋果移動廣告業務低迷？即將實施自救策略

在全球移動端廣告顯示份額上，蘋果的iPhone和iPad毋庸置疑名列前茅，然而有點尷尬的是，蘋果自家的移動廣告業務iAd，卻出現了發展的頹勢。

據美國關注蘋果動向的科技網站報道，蘋果即將實施移動廣告業務自救策略，其中將推出即時競價的應用內廣告，此外還將嶄新的蘋果電台（iTunes-Radio）的廣告銷售交給iAd團隊。

iAd是蘋果的移動端廣告業務，最重要的功能，就是幫助應用開發者在iOS應用中植入廣告，廣告收入中三成歸蘋果，七成歸開發者。iAd平台也是第一家獲得美國“媒體評級委員會”認可的第三方移動廣告網絡。

雖然蘋果移動設備的銷量仍在增長中，但是令人費解的是，蘋果的第三方移動廣告業務，卻出現了低迷。比如，應用內廣告的最低單次採購金額，從最初的100萬美元下降到了今天的10萬美元，意味着平台吸引力下降。

據稱，蘋果已經下決心扭轉iAd的低迷狀態，蘋果正在開發即時競價的應用內廣告平台，將實現廣告主的自助式採購。這一平台將提供更快速靈活的營銷機會，提高廣告傳播精準度，此外，蘋果移動廣告也將打開一個龐大的中小客户市場。

目前還不清楚即時競價移動廣告何時上線。

此外，隨着新推出的音樂流媒體服務蘋果電台的用户逐漸增加，蘋果計劃全面實施廣告銷售，這一媒體資產也將交給iAd的團隊。

不久前，曾經負責傳統電台廣告銷售的資深業內人士Michael-Pallad被任命為蘋果電台國際銷售的高管，幾天之後，蘋果掌管軟件和服務的高層埃迪庫，決定全面啓動蘋果電台廣告銷售。

彭博社的報道指出，在移動端顯示廣告上，蘋果面臨老對手谷歌的激烈競爭，蘋果CEO庫克正在尋找新手段，刺激移動廣告收入。外界普遍猜測，覆蓋各種移動設備的蘋果電台服務，將會成為移動廣告的新動力。

今年夏天，蘋果伴隨iOS7操作系統推出了蘋果電台服務，在服務推出一個月之後，獲得了2000多萬用户，播放的歌曲超過了10億首。不過在音樂流媒體服務上，蘋果屬於新生力量，還需要挑戰Pandora、Spotify、Rdio等對手，以及另外一個新手“谷歌”。

蘋果電台並未步入廣告銷售的正規，在服務新推出階段，蘋果針對少數優質客户（比如麥當勞、日產汽車等）推出了特別廣告產品，這些廣告主斥資1000萬美元獲得為期一年的營銷資格，每次廣告報價為100萬美元。

之前美國權威媒體《廣告年代》透露，蘋果電台的廣告將在明年1月開放銷售。其中在免費版電台服務中，每隔15分鐘，蘋果將會插入音頻或視頻廣告，另外根據終端是否有屏幕、屏幕大小，是手機還是平板等因素，廣告價格也將靈活不一。