雜誌應用命運坎坷 為何連蘋果也遺忘了它

誰最討厭蘋果的iOS 7？答案也許是雜誌應用的開發商。

越來越多的用户表示，自從更新iOS 7後，他們經常忘記打開手機裏的蘋果官方“報刊雜誌”（Newsstand）應用。

致力於革新雜誌應用體驗的The Magazine主編近日向國外科技媒體Pandodaily介紹，“用户經常發郵件告訴我，他們根本注意不到TheMagazine又推出了新的一期。”

這一切和iOS 7帶來的系統更新有很大關係。因為系統更新後，Newsstand圖標發生了改變。

相比於過去會把用户訂閲的雜誌應用封面顯示在圖標裏的書架上，當前的圖標僅僅是一個固定樣式的圖片Logo。如果用户不點進該應用裏，不少用户可能早就忘了自己到底訂閲過哪些雜誌應用。

更可悲的是，作為一個已經是文件夾性質的Newsstand，竟然還能被再度隱藏在另一個應用文件夾裏。這對於雜誌應用而言，它的命運或許就是默默被用户忽略在文件夾中的文件夾裏。

早在今年下半年，討論“平板雜誌”應用已死的話題就不絕於耳。如今，連蘋果也放棄了這個類型的產品嗎？

教訓

盤點“平板雜誌應用已死”的原因，不外乎以下幾個方面：

*1.界面雖華麗，但體積過大。*早在雜誌應用推出初期，大家就被動輒100多M的應用體積驚着了。為了看一本雜誌，花費長時間下載和高容量的存儲空間，這個成本明顯過高。

*2.相比於網絡鋪天蓋地的免費資訊，雜誌應用的付費門檻讓人三思。*美國一般性的雜誌應用年費雖然遠遠低於紙質版，但幾十美元的花費還是少不了。一旦用户覺得這些內容在其它的免費新聞網站上也能看到，付費的意願自然大大降低。

*3.雜誌應用的製作方式過於僵化。*為了降低製作成本，一些雜誌應用可能僅僅是包裝成PDF格式或者InDesign等工具生成，這種呈現方式的雜誌在閲讀體驗上和用户在網頁閲讀的的習慣並不統一。雖然一些應用可以做得足夠炫麗，但它的可分享性、開源性和信息流動性又很低。

*4.內容無法向社交網絡開放，難以傳播。*由於越來越多的用户習慣於在社交網絡或者類型於Zite或Flipboard的應用中獲取多源的信息，但雜誌應用的內容形式使其很難被鏈接到這些擁有流量入口的渠道中。不適應於這樣的渠道，使內容難以被傳播，更加難以被發現。

Audited Media聯盟此前發佈研究數據稱，25家訂閲量最好的雜誌應用中，其數字版的訂閲量僅佔總訂閲量的12%。由此可見雜誌應用的受歡迎程度之低。

如今，隨着iOS 7系統中對雜誌應用的推薦弱化，這種生存環境或將更加惡劣。

當然，也有一些人看好“雜誌應用”，就像The Magazine主編所説，他並不認為雜誌應用已死，而是蘋果正在讓這個渠道變得隱蔽，以至於價值降低。

另有一些業內人士稱，現在的雜誌應用已經能實現後台的自動更新、內容也可以利用內置分享按鈕進行推廣，這些都是利好的一面。

此外，雜誌應用的內容在細分市場滿足着各類人羣的閲讀偏好，同時，內容的質量優勢也被讀者所認可。

但現實的問題是，相比於推廣“數字版雜誌”這種對傳統媒體而言駕輕就熟的路線，如何跳出這個封閉的世界，讓自己的內容去擁抱人們的數字閲讀習慣，這是最為關鍵的問題。