三節領鮮 海信冰箱賣場提前“過大年”

對於習慣了以黃金週為促銷節點的家電市場而言，元旦只放一天假的確會有一定的影響，但多數商家已經在促銷佈局上進行了新的安排，儘可能利用元旦假期，牽手聖誕、春節兩個節日，製造新年的促銷高峯。

作為國內冰箱領軍企業的海信，提前數日便開啓節日市場爭奪戰，推出“購買指定型號贈送雙立人刀具，12年免費包修”等市場活動，提前在終端賣場展開對消費者的“積極搶奪”，爭得三節市場的先機。同時，海信也加快了產品升級的步伐，集中向高端市場發力，其博納系列的眾多新品紛紛亮相終端賣場，為三節市場再添一把“火”。

據瞭解，就往期的假日市場來看，高端冰箱的表現最為活躍，消費者越來越青睞容積更大、外觀更時尚、更加智能的產品。中怡康的數據顯示，2013年10月，相比去年同期，單門和雙門冰箱零售量下降趨勢明顯，而高端冰箱(多門和對開門)卻有了較大的上漲幅度，尤其是多門冰箱，其零售量和零售額分別上漲了89.1%和96.7%，漲勢迅猛。

據海信冰箱相關負責人表示，為滿足市場發展的趨勢，節日期間，海信推出多款高端產品，集時尚外觀、豪華設計於一身，並通過一系列技術創新，在風冷變頻、保鮮殺菌技術上取得突破，從健康方面給消費者帶來更多差異化的體驗。同時，海信也拋棄了傳統的依靠價格為驅動的手段，以豐富的產品為動力，滿足更多消費者的購買需求，從而全面鎖定市場銷售的勝局。

另據悉，2013年前三季度，海信系冰箱的總體市場佔有率穩居行業前兩位，其中市場零售額增長快於零售量的增速，三門、對開門冰箱的市場份額持續穩步提升，不但表現出“行業技術領袖”的綜合實力，同時也完成從核心技術創造到中高端產品領跑的蝶變。