天津演藝品牌“市場運作” 海外行銷中華文化

來自法國合作方的導演、演出經紀人及相關創作人員近日正集中在天津市雜技藝術有限公司，他們與中方的創作表演團隊對即將赴歐洲進行第二輪商演的雜技劇《愛麗絲漫遊奇境》進行改版的精心加工提高，排練場的火熱場景從一個側面展現了天津演藝走向國際的側影。

長期以來，天津演藝產品走向世界皆以文化交流為主，主要以政府交流性質為主，真正進行市場化運作的較少，因而遲遲叩不開國際市場。

在這種情況下，天津市文化行政主管部門和相關藝術演出團體認真分析國際文化市場對中國文化需求，努力打造出一批優秀的演藝產品，並主動與國際國內知名的演藝策劃公司積極溝通，精心策劃，充分利用商業的渠道、市場化的運作模式，逐漸向有實力、有自主品牌的演藝主體發展，逐步樹立從單純的文化交流發展到佔有國際演出市場份額的市場理念，主動融入和開拓國際演藝市場，取得了一定的成績。

天津市文化行政主管部門和相關藝術演出團體普遍認識到，要想進入國際核心市場，最重要的是練好內功，把國內外的創作資源、市場資源、渠道資源集成到“走出去”的整體戰略中，讓演藝產品更具國際競爭力，與外國的演藝產品進行競爭，逐漸形成了以天津京劇、歌舞、雜技等為代表的舞台藝術的品牌魅力。

2009年，天津京劇院派遣一支40餘人的演職員隊伍，遠赴歐洲，歷時85天，行程4萬公里，出訪4個國家，在39個城市和劇場演出58場，共有6萬人次的觀眾進行了觀看……這些數字創造了一箇中國京劇國粹走出國門進行商業演出的歷史。

天津歌舞劇院原創大型樂舞《異彩流金》是根據海外需求量身打造，並進行商業化運作的一次大膽嘗試，也是一台具有文化交流特點的商業演出，自2005年推出以來，先後赴日本、韓國、新加坡等地演出近百場，國內演出近200場，從當初60萬元的投資已經斬獲了近1000萬元的票房收入，堪稱是一次演出週期長、演出場次多、影響範圍廣、創民族品牌的國際文化市場商業運作模式的成功探索。

天津市雜技藝術有限公司是具有60多年曆史的大型雜技表演藝術團體之一，長期與法國、德國、美國、日本等國家保持演出合作關係，以創作經典劇目擴大海外演出市場，在劇目創作中不遺餘力挖掘民族特色，充分發揮本土優勢，逐漸由過去的派遣演員加盟國外演出演蜕變成為向國外輸出中國的文化產品。

截至2013年底，天津市雜技藝術有限公司累計完成演出400餘場，觀眾達到40萬餘人。僅在2013年，外事訪問、比賽及商業商演就達18次，其中訪問、比賽演出3次，商業性演出15次。

雜技劇《愛麗絲漫遊奇境》就是這個基礎上專門為歐洲觀眾打造的，其主要劇情和人物以及諸多角色均取材於在歐洲家喻户曉的19世紀著名小説。為使該劇具有較強的藝術性和欣賞性，導演使用的藝術素材均為歐美觀眾喜聞樂見的藝術表演形式，如啞劇、雜技、魔術等，使歐洲傳統文化與古老的中國文化能夠有機地結合在一起，不受語言方面的限制，老少皆宜。

該劇還特別邀請了法國著名戲劇家法布赫斯·麥利格擔任編導、厄諾·科恩擔任執行導演，除此之外，全劇的音樂、燈光、服裝設計也都是出自法國知名的藝術家之手。用中國民族樂器演奏結合現代西洋音樂、音效的全新音樂，使中外觀眾有耳目一新的感覺。

新版《愛麗絲漫遊奇境》經過進一步打造將於2013年底開始在法國、西班牙、比利時進行新的一輪巡演，此次巡演正值中法建交50週年，已有相關部門將該劇列為慶祝中法建交50週年的慶典劇目。