美的廚電榮膺“2013年度中國營銷十大標杆企業”

12月19日，由新營銷雜誌社、科特勒(中國)諮詢集團主辦的“2013中國營銷領袖年會”在北京北大博雅國際酒店順利舉行，美的廚電應邀參加了本屆年會，並一舉榮獲“2013年(第九屆)中國營銷十大標杆企業獎”。

組委會認為，美的廚電在2013年推出了一系列外形時尚、操作便捷的產品，這些產品無論工藝設計、智能創新還是營銷方式都獨樹一幟，不但滿足了時下消費者對廚電產品的根本需求，更為市場注入了一股清新而強大的活力，值得其它企業學習借鑑。

榮膺中國營銷十大標杆企業 美的廚電創新經營獲認可

據瞭解，新營銷2013中國營銷領袖年會以“營銷中國夢”為主題，吸引了蘇寧、三星、新浪、百度、小米、寶潔等來自不同行業的企業家、營銷高管以及多位著名營銷專家的參與。年會上，主辦方公佈了2013年在中國營銷實踐中具有創新精神和產生較大影響力的10家企業和10名企業家名單，以激勵更多的企業勇於創新和實踐。其中，美的廚電憑藉持續的創新經營以及強大的研發實力，成功榮獲“2013年(第九屆)中國營銷十大標杆企業獎”。

以美的廚電今年熱銷的蒸汽洗油煙機為例，在外觀上，它採用上下平板層疊式設計，平板之間形成獨特的隱形進風口，打破了傳統的油煙機樣式。控制面板則採用黑晶玻璃材質，典雅大方，白色方形呼吸燈光控制，使操作簡潔明瞭，而大、中、小三檔風速可實現一鍵調節，更為人性化。憑藉精細化的工藝設計，美的這款蒸汽洗油煙機榮獲了德國紅點設計和美國IDEA設計兩項大獎。

在智能創新上，美的吸油煙機具有煙灶聯動功能，吸油煙機隨着灶具開啓而啓動，隨灶具火力調節而調節風量，隨灶具關閉而進入三分鐘延時狀態，三分鐘後自動關機;美的蒸汽洗油煙機與蒸汽自清洗技術相結合，無需拆機及人工參與，可實現98.5%的洗淨率。美的蒸立方微波爐與變頻技術、蒸汽技術、物聯網技術、雲技術相結合，可遠程操控，亦可通過網絡共享菜譜，實現自動烹飪。

從營銷方式來説，美的廚電以其獨具的多品類優勢，協同美的集團豐富的產品資源，從單品經營向套系化經營轉型，進一步朝整體廚房經營發展。

差異化謀發展 美的廚電實現突破性超越

在家電行業整體陷入“低迷”的背景下，我國的廚電行業逆勢上揚，獲得了穩定的增長，被譽為“家電行業最後一塊利潤高地”。有專家預計，我國的廚電產品在未來5年的複合增長率將達到10%左右，較整體家電增速要高4到5個百分點，到2016年我國廚電規模將達到1695億元。

儘管前景無限好，但觀察我國的廚電行業不難發現，當下的市場環境沉悶而缺乏活力，產品創新和營銷創新略顯疲憊，究其原因，在於廚電企業對消費者的實際需求研究不夠，市場營銷千篇一律沒有爆點。針對此點，全新整合後的美的廚電以差異化發展為目標，通過技術的提升、產品的升級以及營銷渠道的擴展，實現了突破性超越，引爆行業最活躍品牌。

在產品創新上，美的蒸汽洗油煙機突破行業 “大風量”的炒作怪圈，在滿足吸油煙機“吸盡油煙”的基礎功能上，獨創“蒸汽洗”技術。在微波爐發展道路上堅持微波爐“蒸“功能不動搖，不斷挑戰和超越自己的研究成果，繼微波炊具之後開創出可以直接”蒸“的微波爐，在食物口感及營養保留方面保持獨特優勢。

在營銷方式上，美的廚電注重體驗式營銷，與此同時，加大了跨界營銷的力度，通過冠名《頂級廚師》、《我的中國星》這些參與性高、互動性強的娛樂真人秀節目，拉近了品牌與消費者之間的距離，使產品與品牌信息得到最大化的傳播，開創了行業娛樂營銷新模式。

對此，美的廚房電器事業部國內營銷公司總經理孫命陽指出：“‘獨木不成林’，一個行業必然要有多個企業參與競爭，這個行業才會繁榮。但我們希望行業競爭者各自有不同的定位，開展差異化競爭，而不是同質化競爭，多為行業發展做建設性工作，而不是破壞行業的健康發展。差異化競爭，會使行業越來越欣欣向榮，同質化競爭，卻會使行業淪為泥潭。”

而資深家電觀察家劉荷清則認為，對於長期處於價格混戰、產業集中度較低的廚電行業來説，美的廚電差異化的產品理念以及創新的營銷方式，不但為市場注入了新鮮的血液，更引領我國的廚電市場由價格戰向高端化轉型，促進了行業的良性發展，授予其“2013年度(第九屆)中國營銷十大標杆企業獎”可謂實至名歸。