百度沸點緣何如此火爆？互聯網數據的大應用

聽在北京的朋友説，上個週日百度沸點幾乎沸騰了整個五棵松體育場——據説從頭天晚上就引發追星族們堵門，很多90後在這個並不温暖的季節一直站到22日活動散場，只為看“男神”韓國明星李敏鎬一眼。話説每年年底，各種媒體、網站、電視台等等舉辦的頒獎典禮數不勝數，可只有百度沸點引發瞭如此巨大的影響力，為何這些大牌明星只選擇百度沸點，我想最重要的原因就是，百度沸點的獎項都是源於全體網民搜索結果而評出的。

早在百度沸點開始之前，“李敏鎬、EXO、陳喬恩”等誰能獲獎、誰會出席的話題，就成為粉絲們熱議的話題；活動當天，“女神”范冰冰更是風塵僕僕從片場趕過來參會，“楊貴妃”的行頭都沒來得及卸掉，直接做了晚會禮服。朋友告訴我，她並不是追星族，也很難理解小女生們追着汽車跑的瘋狂的心情，但成龍、范冰冰、吳奇隆、劉詩詩、陳奕迅等大牌明星齊聚百度沸點，也還是讓她“十分有點小激動”。

在年底這樣的演出黃金季節，明星們能“擠”出時間，不遠千里參加百度沸點，都是因為互聯網的力量不可抗拒，尤其是在網絡背後眾多的網友和粉絲，而百度的搜索數據，更是代表着可以使他們“其興也勃焉，其亡也乎焉”的公眾關注熱度。朋友説明星們都是義務站場，百度只提供了交通食宿，這個我相信，因為明星透過百度看到的是一大波熱情的粉絲和網友。

有人氣才有星氣。百度沸點評選出的獎項完全來自百度視頻和百度音樂的搜索、播放量、百度搜索等核心數據，百度搜索擁有6億用户，每天數十億次搜索請求，而推出不到1年的百度視頻APP累計激活用户已突破1億，日活躍用户數達2000萬。在App Store娛樂排行榜上，百度視頻APP長期位居第一，是絕對的熱門應用，筆者也是用户啊。

而百度沸點當晚頒發的數十個獎項，這些獎項不是評委會選出來的，而是完全由全體網友“百度一下”的數據而產生的。關注就是影響力，點擊量和播放量正是明星們所看重的，這也意味着百度沸點的獎項更有含金量，明星更有“人氣”。更何況，在這些搜索量的背後，更有豐富的大數據可以挖掘，如何成功避開網友們不關注、不喜歡的炒作和傳播槽點，也是每一個明星和他的經紀公司必做的功課。

這個時代是“得網民者得天下”，明星的人氣靠眼球，網民的每一次搜索都是緣於對明星的關注，所有數據就是由一次一次點擊而來。陳奕迅、范冰冰等大牌明星紛紛表達“獎項很重”理由也大抵如此。

百度沸點，從音樂到影片，從人到事的各種興趣聚合，我們和明星都能在這些平台中找到關注點。熟讀相關自己的行業，瞭解自己在領域內的位置，看到最直觀的數據呈現，這是大數據最淺層次的意義。而假如明星的經紀人或宣傳團隊詳細研究百度音樂上為什麼某人的專輯高居榜首，百度視頻中為什麼某人的作品點擊量瞬間飆高，百度貼吧中某人的粉絲為何極端忠誠等等，就可以為明星量身定製更好地炒作、曝光、形象打造方案，提升明星的人氣。有些人脱光了也不會紅，有些人卻一句話就能搶一個星期的頭條，這都是學問。

而對於影視公司、廣告主來説，還可以根據百度的大數據發現民眾的興趣點和喜好，然後針對性的拍攝影視劇，或根據粉絲受眾來選擇適合自己的代言人，自然可以獲得更高的回報。互聯網是現實的投射也好，是現實生活的一部分也好，百度沸點以及百度的產品都可以毋庸置疑地作為其代表呈現，這也難怪無論是吳奇隆還是范冰冰，無論是陳喬恩還是郭敬明都表明自己是百度貼吧的用户，會經常上貼吧和粉絲互動，其實説白了沒有粉絲明星什麼都不是。

再回到開頭，擁堵在萬事達中心南門北門的粉絲們，可能都是為各家明星的百度視頻和百度音樂貢獻點擊量的堅實基礎，而追着歐巴汽車跑的女孩們，可能也已經在明星貼吧早早呼朋引伴交流和分享接機、堵門、追車、混活動後場的豐富經驗。你可以叫他們是腦殘粉，但這就是明星們的生存土壤和衣食父母，他們必須討好和關注。恰好，百度擁有他們粉絲更詳細的“追星”軌跡和喜好數據，那這一屬於“自己的沸點”又怎麼能錯過？