騰訊是怎麼看微視的

4G時代來臨，移動視頻早已是各家發力的焦點，但與以往推出視頻App的做法不同，手機微視頻正在開闢一個視頻新戰場，騰訊的8秒微視和新浪的10秒短視頻，短兵相接。

就在今天，微視安卓2.0版本已經上線。視頻影像無論是作為內容還是形式，其在社交應用上越來越普遍。當人們已經習慣在微博、Q空間以及各種SNS上轉發、評論視頻外，自己也可以拍一段喜歡的視頻分享給朋友。

新浪微博前不久正式開啓短視頻戰略，重點發展官方應用“秒拍”。而騰訊也提出“微社交”概念，即基於騰訊大的社交平台體系，聚合包括微博、微信、微視及手Q、QQ空間等的社交產品，其目的在於通過文字、圖片、語音、視頻等介質的交互運用，實現社交平台上交流分享的無縫對接。

微視作為騰訊的“微社交”移動佈局中的一子，是微社交領域的新嘗試，以最長8秒的視頻，融合文字、語音和畫面動態，試圖打造一種全新的動態社交語言。

短視頻產品的出現，究其背後原因，我們可以看到社交正在進化，用户需求發生了變化：中國用户從含蓄內斂到展現個性，表現自己的需求越來越強烈，表述內容希望能更加立體、生動和豐富。

雖然目前短視頻是否能得到用户的認可，還有待觀察，但整體來看，它將是未來互聯網內容競爭的主戰場。

微信公號運營者“二當家的”對短視頻非常看好，“4G普及了，殺手級的應用是短視頻。目前微視已經可以分享到朋友圈，但和微信公眾賬號怎麼結合，還需要再等等看。”

我也用了微視，有時會看看。雖然微視的內容已經可以轉發到微信朋友圈，我的小夥伴們偶爾轉到朋友圈的微視，我都會看一下。但總體來看，整個微視都以視頻為主，有時看下來，會有點累。

就好比，你想看的是微博，但所有的微博、每一條內容全是視頻。這樣看下去，你會是什麼感覺？

對於這一話題，在前不久採訪騰訊微博事業部總經理兼微視總負責人邢宏宇時，與他進行了交流，他説對於微視的未來，騰訊也在“摸索着往前走”。

對於短視頻的未來以及騰訊做微視的想法，甚至與新浪的競爭，邢宏宇都談到了，大家可以看看騰訊到底在玩什麼。

從文字、圖片到現在的動態社交語言，社交媒體正在升級。但以嬛嬛姐的視角來看，微視會有用户，但微視的更大發展，還是要藉助騰訊自身更大的“微社交”戰略平台。

========對話邢宏宇========

問：為什麼會考慮8秒？

邢宏宇：第一，微視8秒的最長拍攝時間，是一種語言規則，正如短信70個字，微博140個字的述説方式。研究和測試表明，8秒形成的片斷能完整的表達出一個意思，最容易在人腦海中形成印象。超過8秒，注意力集中度會下降。

第二，因為我們這個是基於手機的一個產品，8秒的長度比較適合我們在手機端去使用這個產品，8秒視頻壓縮的流量相當於幾張圖片的流量，有利於在移動端的瀏覽、上傳與分享。

第三，8如果橫過來放，代表一種無窮大，也即內容創意的無限性，正好契合微視的slogan“溝通視界，8秒無限”。

問：8秒的微視會不會有點嫌短？

邢宏宇：把這個8秒橫過來其實很有趣，8秒可以喝完一瓶水，吃完一份菜，給了我們很多想象的空間。

微視可以支持分段拍攝的，比如在0.001秒鐘的時間裏面，通過拼接、特效組合，你可以通過想象拍攝很多的東西，甚至可以穿越世界。大家看到的很多創意的視頻，你看到的是8秒，但實際上確拍攝了非常長的時間。

問：微視未來的升級方向就是玩微信嗎？

邢宏宇：我覺得兩者是互補，因為二者是不同媒體的形態。微博時代主要是解決像文字、圖片的這些信息。而微視是短視頻，有着文字、圖片不可替代的優越性。它可以解決在微博時代所不可能承載的一些信息，比如説我自己在廣州火車站拍過一個相關視頻，關於一個乞討的老人，在他吃東西的時候，他身邊的人就非常貼心的幫他按摩了一下，讓他的食物可以順下去。這種畫面感的東西文字是很難表達的。

包括大家看到的胡兵，大家可能在電視上看是這樣的一個形象，但是沒有想到在微視裏看他就覺得他非常可愛，就讓你覺得又重新認識了他。包括何炅其實也很搞笑，好像跟大家在電視上看到的很多都是不一樣的，這個就是傳統社交所不可以表達出來的。

微視是一個新的趨勢，是可以用8秒這個短片重新演繹很多生活中的東西，所以它未來可能會成為新的一個社交的載體。

問：和長視頻比起來，你認為短視頻應該主打什麼形態？

邢宏宇：短視頻看起來是輕鬆的，就是讓大家看起來不要那麼沉重，所以你看微視大部分還是比較輕鬆一些的，看起來不累。

問：從表面上看，你們和新浪微博是8秒和10秒的區別，那麼你們和其他的比還有什麼差異化嗎？

邢宏宇：我們整個產品理念的設計是完全不一樣的，包括我們説的固定長度，最大的長度，你可以短，而且也是一個開放的，你喜歡加什麼都可以，包括我們這種專門為智能機適配的，在PC端都可以。

另外，我們在產品上，也跟我們已有的像微信、微博的平台，也有比較好的整合和體驗，除了在微視裏面你可以很方便的分享給微信的好友之外，其實你也可以發到你的朋友圈裏面。在新版的微信裏，你在微信的對話框裏面，可以直接調出來微視，無論是你拍一段給他，還是從已有的找一段好的給他，都很方便。這個其實是我們做的比較好的一個體驗，就是把用户的使用做一個整合。

另外，我們還會新發佈一個版本，可以自拍，更可以把本地的視頻加上新拍的視頻結合在一起；還會有創新的水印，如聖誕的水印，以有配樂等，都是我們創新的一些功能，未來也會有更大的一些舉措。

問：與新浪秒拍的競爭，我覺得還是很同質化。從微視頻這個發展思路上來看，你到底比新浪微博有哪些產品上的優勢？

邢宏宇：我認為微視有三大獨特性：

第一是產品形態（或本質），一個是插件，一個是獨立平台。目前市場上大部分視頻軟件都是app工具或插件不同。而微視則是一款獨立的社交產品，從登陸、分段拍攝、即時分享到轉評、點讚的互動，能夠在同一平台完成，加載和讀取速度也很快。

第二是社交屬性。用户除可通過騰訊微博、騰訊郵箱登錄之外，只要有微信或手機QQ其中之一在線，便不需再輸入用户名和密碼即可實現快速登陸。用户發佈微視後，可以將內容同步到騰訊微博和微信朋友圈，亦可輕鬆分享到微信好友、Qzone和新浪微博，無縫觸及好友 。

第三是騰訊“微社交”平台優勢。開發一個產品不難，難的是它的持久生命力。市場有多種微視頻產品，也許還會再出來新的。但產品依託的平台最為關鍵。大家都知道微信的高滲透率，它現在幾乎是每一台智能手機裏的基本配置，用户數巨大，粘性極強。而微視與微信的無縫鏈接，會使微信用户的社交能力更強。

問：從新聞媒體的角度，如何來用微視呢？比如微博一直在發送新聞是一個發佈新聞的平台，如果我們新聞媒體想更好的利用微視的話，是否可以給我們帶來哪一些更好發佈的手段？

邢宏宇：我剛才説了，我們還是把微視和微博當成一個互補的產品來做的。至少，目前我們還沒有把微博的東西做進微視來，短期之內我們沒有考慮要把文字、圖片東西做進來。但是，如果説以後大家對這塊兒的需求比較大的話，我們也可以考慮。

媒體如何用微視，我覺得還是有挺多的機會。當然，這個方法肯定跟傳統的這種方法一樣。報紙上顯然不可能體現出動態的新聞，所以就需要在平台上來應用。如果微視有這種突發事件的報導，如果真的有這種現場視頻，那我想它是強過一切的東西。例如，前一段時間內蒙出了5個太陽，我們就有用户拍到了，就是用那個8秒拍到那5個太陽的景象；北京有一個地方有火災，好像我們也有人在那兒拍了微視。微視可以成為你獲得新聞的重要一個來源。當然，可能對於傳統媒體來講，用新媒體就不可以把報紙做一個簡單的複製。人民日報，我在微博上完全可以根據這個作為我報道的一個素材，我也可以把內容引到微視來，我其他的文字都是一樣的，但是我多了一個這樣的素材。

問：未來微視有可能對客户端應用會帶來一些什麼樣的創新？或者有一些什麼新的商業模式？

邢宏宇：第一，微視其實還在一個早期的階段，因為我們國內的資費也好，包括網絡、手機也好，其實還沒有那麼發達，所以我説它的產品還有一個成長週期的。但是在未來，特別是隨着4G的發展，我覺得未來的發展還是非常大的。

第二，商業化這邊，我覺得未來確實會有很多新的模式出來。例如，像視頻廣告，其實本來就是互聯網上比較流行，包括原來傳統的電視廣告和互聯網視頻廣告，現在都是非常大的一個比例。其實微視這個8秒的短視頻，是可以承載這個廣告內容的。從這個角度來講，我覺得它有它天然的優勢。當然，你説未來的形態，也可能是這種定向的廣告，植入合作、植入內容都有。我們上面的一些明星，有些廠商在找他説可以不可以拍廣告。但是我覺得這個很難預測，但是無論怎樣，我覺得包括這些用户也好，我覺得大家都非常珍惜這個平台。

問：微信已經發展很快，但是微視如何做好生態鏈？如何吸引更多的玩家在視頻上玩？

邢宏宇：這個確實有一點早了。因為我們才剛剛起步，至少從現在來看我們看到有一些好的跡象。就是像這個產品，用户可以創造，一些廣告商企業主也會對這樣的內容很感興趣，所以我覺得這個是一個很的好苗頭。未來，可能説個人用户、內容，包括像企業商家他們也會選擇。甚至將來説，有人選演員，就會從微視上來選。

比如，現在已經有人在微視自創8秒的連續劇，很有意思。如果真的這個產品要發展好了，那將來對娛樂生態都會有一些很好的貢獻。

問：微視的定位是動態社交語言的定位，升級社交，你如何理解社交升級？

邢宏宇：原來的圖片都是靜止的，只有視頻是動的，這是第一層含義。第二層含義，我們支持拼接、特效，一些視頻剪輯的功能，其實你可以通過在8秒之內，展現很多不同維度的東西，甚至是一天的東西都濃縮在8秒之內。

我們希望能過微視讓更多人給瞭解短視頻，過去中國人更多是封閉的，自從社會化媒體發展了以後，人們更多開始對外溝通，現在每個人都在釋放自己，可能是在通過圖片、文字的形式，現在騰訊希望以短頻帶動整體文化的發展。

縱觀互聯網的發展即是一部人類社交進化史。移動互聯網技術的進步，智能終端發展，催生人們對社交的新需求：人們需要能夠更簡單、更真實、更生動地表達自己。社交語言也從以文字為主的時代，進化到以圖片，聲音為主的時代，並正向視頻社交語言進化。

藉助福布斯發佈的《2014年社交媒體營銷7大趨勢》的預測，2014年讓我們一起見證微視頻的崛起。（文/李瀛寰）