彩電銷售進入“血拼期”：價格大跌概念暴增

2013-12-27

年底消費旺季，對於彩電商家來説，更是最後的衝刺階段。彩電歲末大促早已成為慣例，而今年來得尤其早。記者在佛山家電賣場看到，各大彩電品牌紛紛貼出降價信息，價格幅度十分誘人。千元智能平板不僅僅在網上，甚至在實體店也隨處可見。

除了比價格，各大品牌都在顯眼位置打上了“4K”、“85英寸”、“曲面”、“OLED”、“8核”、等概念吸引眼球。千元智能電視值不值得買？“曲面”、“OLED”、 “8核”到底該買哪一款？

市場：年末彩電價格跳水

2013年，互聯網企業紛紛涉足智能電視領域，並一再壓低智能電視平均售價。上週，樂視再次將其超級電視S40從1999元降至1499元。近日，記者在網上發現，多個品牌的32英寸的平板電視降至千元出頭。彩電歲末要打價格戰嗎？

彩電不單是網上降價，實體點也紛紛打出超低價促銷。國美東方廣場店剛剛重裝開業不久，記者發現，賣場裏到處貼這紅色的招貼，上面寫着的數字：××彩電特惠，32英寸1199元。××彩電特惠，39英寸1999元……有的品牌電視播放的畫面都是不同尺寸的價格信息。創維彩電導購告訴記者，連最新的4K電視最近也降價了，並且最近借新店開業和元旦促銷，價格還可更優惠。

連目前大熱的大尺寸也在進行優惠促銷。在蘇寧祖廟店，記者看到創維和TCL各上架了一款84英寸和85英寸的4K電視，標出的優惠價都接近10萬元。導購表示，現在搞促銷活動有優惠，但不願意透露具體優惠價格。

面對瘋狂的低價智能電視，一些消費者不免疑惑：互聯網企業推出的超低價智能電視能買嗎？相關人士分析，互聯網電視廠商採用的盈利模式與傳統電視廠商不同，硬件只是他們用來推廣其服務的載體。所以，他們的策略是“硬件不掙錢，軟件掙錢”。消費者只要注意避免網絡服務可能引發的吸金陷阱，這些低價智能電視也可考慮購買。

現象：熱門概念電視價格高

從LED、等離子電視，到3D電視、雲電視，到去年底又出現的4K電視，電視近年來新技術不斷湧現，各種新名詞新概念也不斷出現。

今年上半年，電視最熱的詞當數4K電視，但最近就迅速被曲面電視、OLED電視沒過了風頭。索尼的曲面電視首先在天藍電器南廣店上架。上個月，三星OLED曲面電視上架，更吸引了不少市民專程前往參觀。

不過相關人員提醒消費者，同樣是“曲面”電視，卻有着本質上的區別。同樣是OLED電視，也有曲面和非曲面的區別。如索尼的曲面電視採用的是普通液晶面板，而不是真正基於柔性顯示器材而製成的OLED曲面電視。三星、LG的曲面電視，則是採用柔性顯示器材製成的OLED曲面電視，這種電視被認為是真正取代液晶電視的下一代顯示技術。

創維電視相關人員表示，OLED電視本身是可以做成曲面的。曲面的好處是在正中區域觀看電視的效果為最佳，因此屏幕越大中間區域的最佳觀看點就越多。因此，在55英寸的規格上，創維將採用平面OLED技術，不過未來在大尺寸電視上面將會採用曲面技術。

對於前兩年在3D電視領域曾經出現的偏光式3D與快門式 3D之爭人們記憶猶新。如今在OLED電視領域，也存在着RGB與WRGB兩種技術。三星和LG各自推其中一種，根據導購們的介紹來看，WRGB對比度更佳，而RGB技術在色純度上更好，但孰優孰劣目前分不出高下。消費者大可不必執著於此。

這些熱門概念的電視目前價格相比傳統電視要高出不少。LG的55英寸曲面OLED電視售價將近6萬元，三星的55英寸曲面OLED電視售價55000元。索尼65英寸的曲面液晶電視售價3萬元。而傳統的60英寸液晶電視高端型號也就1萬多元。

預測：曲面電視或成潮流

近日，市場調研機構奧維諮詢(AVC)對國內彩電市場的一項預測引起了各方關注。預測顯示，2014年彩電銷售規模同比將下降4.6%。這個預測已給 2014年彩電市場定調，這也意味着彩電企業明年的市場運營將伴隨銷量下滑風險。中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，今年我國平板電視銷量為4500萬台，預計2014年將降到4400萬台，整體呈下滑趨勢。

而實際上，在彩電企業三季度報表中下滑趨勢已經顯現。海信三季報稱，淨利潤同比下滑4.7%，三季度電視機國內市場需求不振是造成海信業績下滑的主要原因。另一家彩電巨頭TCL稱，在節能政策退出的6~8月份，彩電銷量出現下跌， 9月份才得到企穩，但仍處於弱復甦態勢。深康佳第三季度的淨利潤更是大幅下滑82.47%。而創維則將2013全年彩電銷售目標從1400萬台下調至 1300萬台，反映出企業對市場的悲觀預判。

彩電企業三季報已顯現出行業增長後勁乏力的特徵，預示着巔峯期已過。家電業觀察人士分析，近兩年來，彩電企業的創新速度越來越快，智能電視、3D電視、4K超高清電視、曲面電視、OLED電視，不斷地刷新彩電技術。明年的增長乏力或許會推動彩電企業更賣力地進行產品創新，或許彩電行業的競爭難以靠當下顯露的價格戰趨勢維持，而是呈現出以技術內涵為主的差異化競爭。

因此，相關人士預測，隨着曲面OLED電視的問世，預計明年OLED將會大規模上市。目前行業內尚無OLED的強制性技術標準，在市場爆發初期會有諸多技術流派同時存在，但預計短期內價格難以大幅下降，但消費者的選擇將會更多。