高德地圖廣告巷戰打響 看手圖老三家的現狀

對大多數人而言，寒冬總會過去、春天一定會來，但之於傳統手機地圖廠商卻並不能如此樂觀。面對不容抗拒的移動互聯網大潮，發展於智能機初期的三大手機地圖廠商老虎地圖、導航犬及高德地圖選擇了不同的應對措施：固守老路子的老虎地圖消極應對、由盛而衰;導航犬困中求變、推出男女地圖，但難遏滑落二線陣營之勢;而高德地圖則借勢阿里順利轉型，以互聯網思維運營手機地圖，引領產業全面進化。

老虎地圖產生運營硬傷，跟進遲緩的產品線已落後大時代。

圍繞產品運營情況觀察，目前老虎地圖整體產品線難掩運營僵化頹勢。據數據顯示，目前老虎地圖上架91手機助手中的WP系統產品下載次數僅為32次，而最近更新時間為2013年2月26日，與硬件、系統、用户習慣的快速更新相比，老虎地圖想要重振聲威似乎需要一些奇蹟。

BAT 合圍，導航犬推出男女地圖意圖搶佔細分市場的“美夢”，終究只是“美夢”。

雖然導航犬CEO錢進曾在採訪中表示:巨頭雖然可以挾持資源，裹挾流量，但卻少了幾分產品與人之間的“人情味”。但顯然他的人情味並不敵擁有更強資本及技術實力的巨頭系產品。面對移動互聯網風潮，導航犬亦曾推出全新概念性產品“男女地圖”試圖搶佔細分市場，不過目前整體市場反饋平平。以數字來説話，從下載量中可顯著看到，與高德地圖相差十數倍下載量的導航犬已失去逐鹿用户市場的資格。

時移事易，完成互聯網轉型的高德已邁步新的領域。

與導航犬、老虎地圖相比，高德已進入全新領域。由導航產品宣佈免費引領行業進入免費時代在先，簽約女神林志玲打造國內首款明星真人導航產品在後，高德已完成互聯網領域轉型“從爬到走”的過程，邁步新的領域。

2013年冬，高德更是打響了廣告“巷戰”，全新地標性商圈“訂製款”出街廣告現已加入北京熱門商圈街景，覆蓋北京西單、後海、三里屯、中關村、藍色港灣等多個人氣商圈，針對各地活躍人羣的需求，結合高德地圖功能，釋放了“找代駕”、“打車”、“避堵”等實用功能信息。擁有強勢產品力及資本，應戰移動互聯網時代的高德蓄勢待發。

對於地圖行業的參與者而言，日趨上升的競爭成本及技術、資本壁壘已成為中小型參與者的發展“天花板”，盤口已被全面做大的地圖產業最終能留下的註定只能會是有實力、有平台、有遠見的產業巨頭，經歷廝殺過後、地圖產業仍將剩者為王。