新品迭出 2014中國電視市場進入升級年

即使看電視的人在顯著減少，購買大尺寸平板電視的行為卻依然是家庭消費必不可少的開支。新婚新居是新電視購買主旋律，更新換代的消費行為亦不可小覷。

年末電視市場悄悄進入新品迭出狀態，預示着2014年的中國電視消費市場將升級為全新境界。根據年末各大品牌新品及其價格，我們可以看出市場表現的幾個重要消費特徵。

尺寸：越來越大

富裕家庭70吋，有錢家庭100吋，或將成為2014年中國家庭電視消費市場的基本尺寸標準。一般來説，當價格進入1萬至3萬人民幣之間，該尺寸電視即進入大中城市家庭主流消費範圍。那麼，目前市場上大尺寸電視的價格表現如何呢?

當前，65吋幾乎要變成電視的入門尺寸了，65、70、75吋正迅速成為主流。索尼70吋1080P，價格19999元。三星75吋1080P，價格32999元。其他國際大牌如夏普、松下、LG的相應尺寸價格都在這個區間，即20000元到30000元人民幣。國產同尺寸產品則便宜很多，不論65吋還是70吋，不少廠家都有9999元的產品。

除了主流尺寸電視，超主流尺寸、84吋以上的電視產品依然扮演“奢侈消費”角色。在更大尺寸領域，炫幕100吋激光電視，雖然有諸多優勢，但新技術顯然有待消費者的認識和接受。

分辨率：4K不僅僅是噱頭

4K，作為超前的技術標準，不但電視台沒有相應分辨率節目，即便電影影碟也幾乎沒有片源。但是，賣場裏國際大牌播放的演示片不但看着震撼，也暗藏強大説服力。其實，4K屏幕的顯示顆粒不到1080P的四分之一，即便播放高清電視或藍光影碟，甚至播放標清電視節目，在同為70吋屏幕的前提下，可以將觀看距離從不少於2.5米拉近到1.5米，效果顯而易見。

很多人容易低估4K到來的速度。曾經，對於高清時代的到來，媒體大多不予看好，通過一件件分析高清視頻設備的價格，説明其普及應用絕不可能,給今天留下笑柄。事實上，那些媒體忘記了電子設備市場發展基本規律。伴隨網絡視頻發展和光纖到户，視頻網站當然成為傳統電視台的強力競爭者，而4K正好給這種競爭提供了最好的武器。所以，千萬不要低估4K的生命力，也不要把2014中國電視消費市場的4K潮流僅僅看作一場熱鬧。

新產品：激光電視

激光不是新技術，激光電視是新產品。由於技術進步，激光電視終於實現超大屏幕和超低功耗，同時，其冷光源自然光顯示所能實現的全色域覆蓋，不論對觀看者健康還是看到更逼真的效果，都帶來了革命性的進步。然而，作為全新概念商品，普通人從認識到接受顯然有過程。不過，2014年，超大屏幕激光電視必定會成為市場的亮點。

不久前，環球華影推出100吋“炫幕”激光電視，就是國內企業在這個領域實現突破的例證。該產品獨闢蹊徑，以ALPD自有技術創新，加上先進的激光熒光粉顯示技術，實現“雙冷”技術概念，從一條截然不同的新路徑實現了突破。所謂“雙冷”是指冷光源+冷屏，即採用冷光純色激光光源，穿過旋轉熒光輪激發三原色，再通過稜鏡控制反射到專用鱗狀玄烏冷屏，最終自然反射入人眼。由於100吋屏幕無需加電，因此可以達到無頻閃、零輻射的技術指標，且色域寬闊，顯示色彩還原度高。據測算，“炫幕”激光電視色域覆蓋達到人眼的90%以上，遠遠超過液晶電視的62%，基本可以達到真實色彩的效果。

技術探索：有待檢驗

3D和裸眼3D是陳舊概念，廠商都在做，顯然不再作為賣點。受技術手段和人眼生理特徵的限制，3D始終只能“近似”。這恐怕是廠商們有了新的比如4K之類的賣點之後迅速放棄熱炒3D的原因。

網絡電視也是前熱點。不過，和3D不同，網絡電視的實用意義顯著，雖然不再熱炒，但網絡功能已經成為中青年家庭購買電視的重要選項，它已經悄悄融入電視設備的標準功能中。

三星、LG推出了採用OLED屏幕的曲面電視，55吋，售價高達55000元，索尼推出了65吋曲面電視，價格32999元，相對便宜。曲面電視的顯示分辨率不比普通電視高，尺寸也不大，除了新奇，並不能帶來觀看效果的大幅度提升，而價格卻是五倍十倍於普通平面電視，看不到成為熱點的可能，也難看出前景。

展望2014年的電視市場，整體市場將進入產品升級年。對廠家來説，一場混戰在所難免。對廣大消費者來説，把握住尺寸、分辨率、新品等幾個要點，在選購電視之際擦亮眼睛，對自己的消費將有更大幫助。