2013年商務工作年終述評之十四：加強品牌建設 加快培育外貿競爭新優勢

黨的十八大報告指出，“要強化貿易政策和產業政策協調，形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢。”積極促進外貿品牌培育，是轉方式、調結構的重要內容，是增強國際競爭力的重要手段，是樹立“中國製造”良好形象的重要途徑，對實現我國從貿易大國向貿易強國轉變具有重要意義。近年來，商務部會同國務院相關部門，採取了一系列促進措施，鼓勵中國企業在國際市場上創立、使用、打造自己的品牌，外貿品牌建設取得積極進展。

一、外貿品牌建設顯成效

*（一）外貿品牌競爭優勢增強。*據統計， 2011年2551家外貿品牌企業（不到全國出口企業總數的1%），出口了全國5%的商品，平均每個品牌企業出口規模是非品牌企業的約5倍。2013年第113屆廣交會上，品牌展區成交129.2億美元，品牌企業平均成交額是非品牌企業的5.8倍。2013年商務部抽樣調查統計顯示，參與調查的630家企業自有品牌出口平均利潤率達到12.4%。外貿品牌企業在市場中具備了更強的競爭力。

*（二）國際知名品牌持續增加。*中國在國際市場知名度較高的外貿品牌也在逐漸增多。世界品牌實驗室2004年首次發佈的世界品牌500強中，中國品牌僅海爾入選，而2012年的500強榜中，中國品牌上升到23個，總數居全球第5位。華通明略（Millward Brown）2006年首次發佈的BrandZ最具價值全球品牌百強榜中，中國品牌僅中國移動1家，2012年的榜單中，中國品牌上升到13個。聯想、海爾、華為等已經成為全球消費者熟知的品牌。

*（三）外貿品牌出口比重提升。*商務部2013年抽樣調查顯示，630家調查企業中，2012年已擁有自主品牌的超過70%，自有外貿品牌出口總額佔到了全部出口額的39.7%。其中，合資企業自有外貿品牌出口額佔其出口總額比重為61.4%。以往外貿企業中自主品牌出口佔比較低的狀況已有明顯改善，自有品牌的出口能力顯著提升。

二、多措並舉，加強外貿品牌建設

（一）強化外貿品牌建設的保護與服務。一是建立健全外貿品牌保護機制，積極發揮商務、質檢、工商、海關等相關部門聯動職能，形成企業自我保護與行政保護結合的保護體系；二是進一步加大整頓和規範外貿經營秩序的力度，加強對侵犯專利、假冒偽劣等不法行為的打擊和查處工作；三是充分發揮進出口商會等行業協會和中介機構作用，積極為企業提供品牌推介、信息諮詢、人才培訓、商標代理、打假維權等各方面服務。

（二）完善外貿品牌建設工作政策體系。商務部會同有關部門進一步研究完善外貿品牌促進配套支持政策，解決外貿品牌企業在市場開拓、技術創新等方面遇到的困難。一是繼續支持品牌企業在境外註冊商標、申請專利、獲得相關認證及應對知識產權糾紛；二是在符合世貿規則的前提下對外貿品牌企業給予政策支持，拓寬融資渠道，降低市場開拓風險；三是推動外貿品牌企業增強技術創新能力，努力形成自主知識產權和核心技術。

（三）加大外貿品牌建設支持力度。一是通過廣交會品牌展位基數重核、優化參展主體和展品結構等措施，為更多的外貿品牌企業提供推介品牌產品的機會；二是辦好中國品牌商品歐洲展、美國展和非洲展，開展紡織、輕工等行業對外專題宣傳，提升國外消費者對“中國製造”的整體認同感；三是開展外貿品牌的全國交流與培訓，進一步加強企業的品牌意識和品牌戰略管理的能力和水平；四是利用國內外主流媒體及貿易投資促進活動等宣傳推廣外貿品牌產品和企業；五是結合國際營銷網絡建設工作，支持外貿品牌企業利用國際營銷網絡推廣自己的品牌，開拓國際市場。