中國全面啓動互聯網品牌保護 抵禦品牌侵權風險

中央編辦事業發展中心在30日舉行的“互聯網品牌保護高峯論壇”上宣佈全面啓動中國互聯網品牌保護。

“標誌着中國首次建立面向全球的互聯網品牌保護機制，”中央編辦電子政務中心副主任宋慶表示，中國企業將可依託權威、有效的保護機制，抵禦互聯網上的品牌侵權風險。

隨着互聯網的迅猛發展，越來越多的企業開始注重品牌在互聯網空間的傳播力和影響力。通過品牌域名、網站名稱等多種方式凸顯品牌標識，是眾多企業在互聯網上保護品牌的重要策略。

然而，互聯網域名資源的稀缺性和“先注先得”的國際慣例，嚴重威脅着企業品牌域名的註冊和保護。隨之而來的品牌域名搶注、冒用及侵權等問題的頻繁發生，已逐漸使互聯網成為品牌保護新的陣地和戰場。

一項數據顯示，2012年世界知識產權組織仲裁與調解中心共接到2884起，來自120個國家、涉及5084個互聯網域名的搶注糾紛投訴。投訴量比2011年高出約4.5%，創下有史以來新高。從2014年起，互聯網上可供註冊的通用頂級域將從目前的“.com、.org、.net”等22個，猛增至上千個。

“互聯網時代，中國的品牌保護正面臨前所未有的新挑戰，營對挑戰的關鍵就是要積極防禦而非消極防禦，”宋慶表示，由於此前的解決方式均屬於事後解決，企業需要投入大量的時間成本、財務成本、精力成本、聲譽成本和發展成本，這給企業帶來了很大困擾。

至此，中央編辦事業發展中心經過長期的政策跟蹤與技術研究，於今年6月10日建立了互聯網品牌保護系統，實現了與ICANN推出的商標信息交換庫(即TMCH)這一商標權益保護機制的對接，建立起了集信息服務、事務處理、管家服務於一體的互聯網品牌保護體系。

中央編辦事業發展中心域名業務部主任李秦峯表示，通過這項機制，可以有效確保互聯網品牌保護舉措的無縫式銜接，實現中國品牌在互聯網上的保護，推動中國品牌全球化的戰略進程。