2014年冰箱業或率先實現洗牌

2014年冰箱業或率先實現洗牌

本報記者 許意強

2014年家電市場競爭已提前打響，在政策全面退出、消費提前透支、人口紅利褪色、增長方式轉變等一系列因素之下，中國家電產業又將“去哪兒”？從本期起《中國企業報》將開闢專欄對家電業在新年度的發展走勢進行解讀，尋找中國家電市場新的成長和機會。

一輪“擴大產能新建生產線”的風潮，正在市場已趨於飽和的冰箱產業上演。

自去年底美菱冰箱的高端大容量品牌雅典娜生產線正式投產，今年底海信科龍位於青島的冰箱生產線也有望竣工投產。這並非冰箱企業擴產能的全部。《中國企業報》記者注意到，今年以來二三線冰箱企業合肥三洋、奧馬電器、合肥晶弘先後開工建設大容量中高端冰箱生產線。

此前，合肥三洋公告稱，“通過向惠而浦(中國)定向增發募資19.86億元，用於年產400萬台節能環保高端冰箱擴建、市場營銷體系建設和補充流動資金等項目”。近日，奧馬冰箱則公告稱擬增發融資7億元用於200萬台節能環保大容量冰箱生產線建設。

擺在所有企業面前的問題是，一方面是冰箱市場未來增速放緩，需求下滑，整體產能出現飽和，一邊則是眾多企業紛紛“擴容增產”，2014年的中國冰箱市場真的可以消化這麼多新增的產能嗎？已經拉開的新一輪中高端冰箱的轉型升級浪潮是否會加速冰箱產業在新年度的洗牌？

中怡康研究公司副總經理彭煜告訴《中國企業報》記者，“這説明冰箱市場還存在競爭的機會。從產業發展的角度來看，冰箱至少要比空調的機會多一些。更為重要的是，冰箱市場今後並不會一直下降”。

相對於當前美的、海爾、格力等6家空調企業就佔據了近80%市場份額，海信、TCL、創維、長虹、康佳五家企業則把控着彩電市場絕對份額，《中國企業報》記者瞭解到，在國內冰箱市場上，海爾、美的、美菱、海信科龍四家企業市場佔比不到60%，留給二三線企業的市場發展做大空間仍然存在。未來，不排除還會出現1—2家全國性的冰箱品牌。

透過此前國家“家電下鄉”招標和“節能惠民”招標也不難看出，前者共有76家冰箱企業中標，中標的冰箱品牌數量則突破200個。後者也出現了60家冰箱企業中標。無論是企業數量還是品牌數量，都説明當前的冰箱市場競爭門檻還有待進一步提升。

當前，冰箱市場除了“四朵金花”組成的領軍格局之外，還充斥着西泠、櫻花、申花、新惠普、希望、黃河、三峽、三金、七星、太白松、東洋櫻花以及中日、中韓、中意、華日、日普等一大批不為人所熟知的中小品牌，均是藉助前幾年的“家電下鄉”政策而出現，並一直存活於四五級農村市場上。不過，隨着農村市場消費需求被透支以及海爾、美的、海信科龍等企業開始將中高端產品升級浪潮從城市快速推向農村市場，這將對現有的眾多小型冰箱品牌形成“生存壓力”。

“冰箱總的產能飽和，並不代表有效產能的飽和，參照家電產業其它領域的發展規律不難看出，冰箱行業未來還將面臨新一輪的深度洗牌，其突出表現便是一大批雜牌小企業的無效產能將會隨着政策退出、需求減少而被清理出局，同樣大中型企業的產能將會得到進一步的釋放，市場份額將會出現新的提升。”奧維諮詢研究院院長張彥斌認為，2014年將會成為冰箱產業洗牌的引爆點，突出表現便是“四朵金花”將會發起新一輪的洗牌信號。

來自海信科龍、美菱、美的等企業內部人士也指出，“隨着整個產業發展步入成熟期，市場競爭迴歸產品和技術為主體的用户體驗時代，特別是渠道的電商化、產品的智能化，這將會進一步提升行業的進入門檻，一批只能裝配製造不能研發創新的企業必然會被淘汰。”