在其超級碗廣告中，瑪莎拉蒂面向大眾 - 彭博社

在撒哈拉沙漠中，Ghibli是一種炎熱、意外的風。（這是一個阿拉伯詞。）在其他地方，它是一款剛剛通過一則沒人預料到的超級碗廣告而震撼汽車界的熱意大利轎車。

雖然它的競爭對手在比賽前幾周在 YouTube 上發佈了聰明而搞笑的內容，瑪莎拉蒂——在 菲亞特 家族中 自1993年以來——在廣告播出之前一直保持沉默。實際上，大多數觀眾可能在1:30的廣告快結束時才知道這是瑪莎拉蒂的廣告。

這一部分主要依靠女演員奎文贊妮·瓦利斯，她因在 南方野獸 中飾演的小女孩而聞名。她的配音是沙啞的低語。

“世界上充滿了巨人。……我們必須學會如何應對他們，如何克服他們。……我們等到他們變得睏倦……然後我們從陰影中走出來——靜靜地走出黑暗——並出擊。”

翻譯：“你不想要一輛寶馬或捷豹；它們笨重而遲鈍。”

鏈接

實際上，汽車界不應該對這則廣告感到震驚，根據估計的超級碗廣告費用，這則廣告的成本可能在1200萬美元左右。根據菲亞特的數據，瑪莎拉蒂和法拉利（菲亞特的另一個頂級汽車品牌）最近在經銷商處飛速銷售。去年，駕駛者購買了近19,000輛這種悦耳的快樂機器，比去年同期增長了36%。

菲亞特希望在2015年前將瑪莎拉蒂的銷量提升到50,000輛。吉卜力自去年九月開始銷售，價格相對親民，為65,600美元，是該計劃的關鍵。不僅在窗貼上缺少那令人痛苦的第六位數字，而且評論家們也非常喜歡它。汽車與駕駛雜誌 稱其為 “與高度能幹但緊密纏繞的德國思維方式相比，令人耳目一新的突破。”

瑪莎拉蒂更大的奎特羅波特轎車則瞄準高端市場，價格標籤可能是其兩倍以上。同時，該公司還在研發一款名為Levante的SUV。

那麼，一個新興的奢侈品牌如何在行業的超級巨頭面前獲得立足之地？通過將自己塑造成不同的形象——稍微稀缺一點，更加原創一點。這正是奧迪追逐梅賽德斯買家的方式。而這也是目前整個凱迪拉克品牌的核心信息。瑪莎拉蒂的市場營銷工程師們對此並沒有失去關注。