瑞士鐘錶製造商尋求更多女性顧客 - 彭博社

感謝卡地亞Mo Oshodi，一位38歲的倫敦多個時尚品牌的買家，喜歡打扮得體。這對高端鞋履製造商來説是個好消息；對瑞士鐘錶製造商來説就不那麼樂觀了。“我有三隻手表，但可能有300雙鞋，”她解釋道。“這是一項巨大的投資。我寧願只買一隻並保留它，買更多的鞋。”

在2013年，瑞士鐘錶公司經歷了自全球金融危機以來最慢的銷售增長，部分原因是對中國的手錶銷售減少了10億美元，政府已不鼓勵奢侈消費。因此，從愛彼到理查德·米勒的公司都在吸引女性，女性僅佔銷售的35%。這個500億美元的手錶行業幾十年來一直專注於為最富有的男性提供可穿戴的身份象徵。“多年來，手錶行業根本沒有與女性溝通，”愛彼首席執行官François-Henry Bennahmias説，他的目標是在未來三年內將女性在其品牌銷售中的份額從25%提高到35%。

包括百達翡麗在內的奢侈品牌正在增加在時尚雜誌如Vogue上的廣告，並在百貨商店開設專櫃，而不是指望女性光顧手錶店。“我們處於一個非常保守的行業，100%是男性氣概，”瑞士品牌帕爾米賈尼·弗勒里爾的首席執行官Jean-Marc Jacot説。因此，他請意大利珠寶商Pomellato設計了一系列色彩豐富的女性手錶。

讓女性花費125,000美元購買最新的鑲鑽Ballon Blanc手錶有很大的潛力，卡地亞的分析師盧卡·索爾卡（Luca Solca）表示，因為鑲嵌寶石的手錶比行業稱之為“機械”手錶的普通款式可以有更高的利潤率。萬寶龍去年在男性市場推出Star Classique時發現了這一點，這是一款為男性設計的小型手錶。女性購買的數量如此之多，以至於萬寶龍開始在該型號上添加鑽石。最昂貴的款式約為8,300美元，而針對男性的Star Classique系列中最貴的款式為4,700美元。

其他以男性為中心的品牌也加入了這一轉變。以其標誌性的可逆馬球手錶而聞名的積家，現在宣傳一款它稱之為“註定成為女孩最好的朋友”的手錶。寶璣（Baume & Mercier）計劃在6月推出一系列，首席執行官阿蘭·齊默爾曼（Alain Zimmermann）表示，旨在“誘惑和驚喜所有女性”。其Linea系列手錶有橙色和罌粟紅的錶帶，女性可以更換。

儘管如此，許多手錶的價格仍然超出了即使是最時尚女性的預算。在其首次為女性推出的產品中，Greubel Forsey在1月的日內瓦鐘錶展上展示了一款最昂貴的手錶。該手錶鑲嵌了272顆鑽石，售價為750,000瑞士法郎（830,000美元）。這相當於購買約1,000雙Manolo Blahnik Cetto高跟鞋。