應用程序的奧秘：憤怒的小鳥表明運氣的重要性 - 彭博社

飛翔的小鳥感謝東阮通過iTunes商店沒有理由認為飛翔的小鳥會成為如此轟動的現象。這個應用程序中，玩家控制一隻鳥在一系列管道中笨拙地飛行，具有粗糙的控制和像任天堂超級馬里奧兄弟時代那樣的像素化圖形。它是由一位 越南的獨立開發者製作的，沒有強大的支持或明顯的商業策略。然而，這款遊戲目前是110多個國家中最受歡迎的免費應用程序。

飛翔的小鳥的定義特徵是幾乎不可能。能夠讓那隻鳥穿過那些管道幾乎和遊戲創作者東阮所享受的成功一樣不太可能，而最近他也 對此感到惱火。但並非完全如此。許多人都希望與他交換位置。自從飛翔的小鳥上個月從無到有以來，一波抄襲者湧入應用商店，其中一些新來者相當成功。

與此同時，人們正在試圖解構這款遊戲，以挖掘之前未發現的病毒移動遊戲成功規則。簡單性、難度、重力，以及 某種神秘的欺詐都被認為是這款遊戲征服應用商店的秘密。

但是，研究像 Flappy Bird 這樣的異常現象以尋找線索，就像在一份售出中獎彩票的雜貨店名單中尋找見解。許多遊戲行業專家承認，吸引人們的因素基本上是一個謎，而 尋找模式是一項徒勞的練習。從設計的角度來看，主要的見解似乎是人們是不可預測的。

隨着應用行業規模的擴大，任何遊戲憑藉自身優點崛起變得更加困難。人們 在蘋果的應用商店中花費了 100 億美元，但幾乎所有這些錢都流向了少數幾個超級熱門遊戲。根據分析公司 SuperData 的數據，過去兩年中，移動遊戲行業的每次安裝成本，即開發者在營銷上需要花費的金額，增長了近 300%。人們每月在遊戲上的消費在同一時期增長了 38%。

SuperData 的首席執行官 Joost van Dreunen 認為 Flappy Bird 是證明規則的例外。研究營銷計劃或借鑑編程策略可能會有所幫助，但從隨機的好運中幾乎沒有什麼可以借鑑的。“你仍然可以走運——這就是最大的教訓，”他説。“移動百萬富翁的神話仍然存在。”

除了可能的百萬富翁部分。財富並沒有跟隨用户，這款遊戲也沒有進入美國 100 款最高收入應用的名單。這主要是因為它避開了移動遊戲賺錢的主要方式：創建需要人們為某些功能付費的免費遊戲。這種模式已變得有爭議，甚至被指責為 摧毀了遊戲行業。但這似乎是將病毒式成功轉變為可持續業務的唯一方法。

這似乎與阮無關，他對媒體和投資者的關注感到退縮。根據他自己的説法，他是一個非常幸運的開發者——而且他是“不是商人。”