孩之寶寄希望於電影大片來向男孩銷售玩具 - 彭博社

家長們可能會稱 孩之寶 為很多東西：小馬寶莉的全明星供應商、客廳雜物的製造者、土豆先生的公司母親。然而，對於投資者來説，孩之寶不再是一個純粹的玩具製造商，而是好萊塢大片的商品延伸，無論是 變形金剛 還是 星球大戰。電影的走向決定了孩之寶的命運。這就是為什麼2013年——對兒童電影玩具特許經營來説並不是一個重要的年份——表現不佳，反映了對玩具製造商造成傷害的行業整體趨勢。

上個月，最大的玩具製造商 美泰 讓投資者失望，銷售額短缺被歸咎於芭比娃娃銷售下降13%以及熱輪玩具略微下降的影響。疲軟的假日銷售季節使得今年迄今為止整個行業的股票下跌，美泰下跌22%，孩之寶下跌9%， JAKKS Pacific 下跌18%，而 LeapFrog Enterprises 下跌10%。疲軟的銷售使大多數玩具公司專注於削減成本以及在海外更大銷售的潛力。

孩之寶來自男孩系列的收入去年下降了22%，降至12億美元，包括第四季度下降16%，這被首席執行官布賴恩·戈德納稱為“非電影年”。他預計今年會好得多：“2014年只是一個前所未有的新男孩娛樂時代的第一年，”戈德納説，提到預計在6月發佈的 變形金剛：滅絕時代 和來自 華特迪士尼 的漫威影業單位的兩部新電影——4月的 美國隊長 系列的第二部和8月的 銀河護衞隊。重啓的 超凡蜘蛛俠 系列的第二部電影將在5月上映。今年秋天，迪士尼還計劃發佈 星球大戰：反抗軍，一部動畫電視系列，隨後是2015年12月由導演J.J.艾布拉姆斯執導的 星球大戰 電影重啓。“擁有與電影相關的股票，” Piper Jaffray 分析師斯蒂芬妮·威辛克今天在給客户的報告中寫道。她將孩之寶評級為超配，目標價為60美元。

在孩之寶，針對男孩的玩具銷售下降部分被公司女孩玩具組合的26%增長所抵消，該組合在2013年首次突破10億美元——在過去十年中增長了三倍——得益於其小馬寶莉產品線。孩之寶去年在國際上推出了其Furby系列，這在美國以外的收入增長中佔據了很大一部分。