這也是奧林匹克商標律師的主要活動 - 彭博社

“我可以使用奧林匹克五環嗎？”是國際奧林匹克委員會網站上 常見問題 的首位。這五個環——連同火焰和“奧林匹克”、“奧林匹克運動會”和“殘奧會”等詞彙——是全球組織機構擁有的註冊商標，並由各國委員會維護。

事實上，任何希望主辦奧運會的國家必須首先 通過保護商標的法規；俄羅斯的法規於 2007年生效，而 美國的法律 自1978年以來一直有效。“我們試圖告訴人們，‘奧運會’這個詞不僅僅是一個表示競爭的詞，”科羅拉多斯普林斯的美國奧林匹克委員會知識產權律師凱莉·梅瑟説，她的工作包括處理不斷湧來的希望使用這個神聖詞彙的請求。

在索契冬季奧運會的兩週期間，像梅瑟這樣的律師幾乎和運動員一樣忙。她在科羅拉多的九人律師團隊有其他國家委員會的對應律師，還有國際奧林匹克委員會自己的法律團隊在不停工作，以跟上奧林匹克知識產權的使用和濫用方式。以下是律師們關注的事項：

1. 做粉絲，而不是品牌。 “我們希望粉絲對比賽感到興奮，”馬塞爾説。所以盡情地在推特、帖子和圖釘上分享關於活動、運動員和獎牌的信息。分享帶有奧林匹克標誌的圖片或在 推特 上使用受保護詞彙的消息並不違反商標，只要這些帖子是從個人賬户發送的，並且不是為了商業目的。

2. 製作致敬T恤，但不要出售。 在賽奇·科茨本的滑雪風格比賽中贏得金牌後，你感到受到啓發，因此決定製作一款限量版手工絲網印刷的T恤，上面印有這位滑雪者的奧林匹克環和“索契2014”字樣，展示在他的競爭者的背心上。奧林匹克的律師不會像對待 大型零售商 如 北面 那樣對你採取同樣的強硬措施，但這件T恤仍然侵犯了受保護的商標。在Etsy或其他市場上出售它更有可能引起法律團隊的注意。

“他們會先發一封信，”商標律師兼國際奧委會長期法律顧問詹姆斯·比科夫説，“並試圖確保自願遵守。”這種情況不太可能升級為刑事指控。馬塞爾説，通常要求的補救措施是移除侵權物品併發布某種類型的更正——例如，聲明與美國奧林匹克團隊沒有官方關聯。

3. 突襲營銷有各種形式和規模。 公司試圖與比賽關聯的努力看似故意且複雜——見證 賽百味的廣告活動。但意外可能會發生。 百事可樂 上週就遇到了這種情況，當時國際奧委會的在線監測發現該公司網站“現在是什麼”部分有一頁充滿了未經授權使用的奧林匹克商標和圖像。根據馬瑟的説法，為公司創建該頁面的外部廣告代理並沒有意識到它違反了商標，內容在沒有通常內部審查的情況下上線；百事未對評論請求作出回應。“這就是生活在這個快節奏數字時代的一個問題，”馬瑟説。

4. 律師不僅保護商標，他們還保護贊助。 未經授權的營銷會迅速引起國際奧委會律師的行動，以保護與現有贊助商的合同。“如果有人可以簡單地使用一個符號或名稱或其他簡單的東西來與比賽關聯，那麼他們就是在利用贊助商支付的費用，”比科夫説。 可口可樂 對奧林匹克運動會的贊助可以追溯到1928年，如今該公司是 10個獨家全球贊助商 中的一員，參與奧林匹克合作伙伴計劃，交易價值超過1億美元，擁有多年權利。因此，律師們不會猶豫去阻止像百事這樣的競爭對手越界。

5. 偽造已經轉移到互聯網，執法也隨之而來。 保護商標的一個重要部分歷來是追究偽造商品的製造商和商家的責任：街頭小販出售的便宜、非官方的T恤和棒球帽。今天，Bikoff表示，仿冒行為在很大程度上已經轉移到網上。國際奧委會有一個專門的單位負責監控網絡上任何商標濫用的跡象，並在這一努力中招募外部人員，如Bikoff。

最嚴重的違規者是那些試圖模仿官方網站域名的在線賣家。Maser和她的團隊正在處理一個銷售偽造美國隊冰球商品的網站——幾乎完全相同的隊服和其他服裝。官方隊網站的URL是usahockey.com；而銷售偽造商品的網站使用teamusahockeyshop.com。

由於有幾位顧客向美國冰球官方組織投訴，聲稱他們支付的商品從未收到，Maser表示該網站可能也在進行欺詐。“我們無法找到背後的人，”她説，儘管法律團隊確實知道這些商品來自中國。在這裏執行商標將是困難的。“這完全是偽造，但又是另一個層面，”Maser説。“我們會在這方面採取所有法律選項。”不過，在美國提起法律訴訟似乎不太可能，因為律師們無法識別出任何看起來在運營該非官方網站的人。