這很可怕：產品植入在我們感到恐懼和孤獨時效果最佳 - 彭博社

攝影：Julien Magre/Gallery Stock眾所周知，人們會將觀看的內容所產生的情感轉移到與之相關的品牌上，這就是為什麼公司在 產品植入上花費了無數的資金。出現在搞笑電影中的產品應該會幫助消費者將這些品牌視為搞笑的。這就是為什麼營銷人員通常避免恐怖電影——他們不希望消費者將其與恐懼聯繫在一起。

這可能是錯誤的選擇。根據 不列顛哥倫比亞大學Sauder商學院的一項最新研究，當你觀看恐怖電影時——尤其是獨自觀看——你實際上更有可能記住周圍的產品，並對它們產生積極的看法。

Lea Dunn，Sauder的博士生，進行了一系列研究，讓人們觀看旨在引發特定情感（恐懼、悲傷、幽默、中性、興奮等）的電影片段。之後，受試者被調查他們在觀看過程中對附近品牌產品的情感反應。結果顯示，當人們感到恐懼時，他們對與之相伴的品牌的情感依附感增強。當受試者感到孤獨時，這種情感依附感會進一步增加。

這是因為恐懼的作用與其他情感不同。品牌與個人之間的關係在恐怖體驗中實際上會改善。當人們感到害怕時，他們會尋找歸屬感和依附感，而品牌正好可以填補孤獨者的空缺。這種情感滿足感就像是來自毛絨玩具或毯子的感覺——只不過現在是薯片。Dunn的研究表明，人們實際上感到品牌與他們一起經歷了恐懼。這些產品不必出現在電影中——它們可以只是附近的東西。

人們在恐懼中尋求歸屬的需求是如此強烈，以至於歸屬的另一方是什麼並不重要：一個真實的人、一瓶水、一袋薯片，或者一個企業標誌。觀眾是否能夠觸摸這些產品也無關緊要——僅僅與觀眾處於接近狀態就使品牌依附成為可能。人們形成這種連接所需的時間也不多。鄧恩表示，大約10秒的視覺依附就足以感受到共享的體驗。

最重要的是，當其他人類在場時，品牌失去了安慰的能力。與朋友一起去看電影在這種情況下仍然可以被視為“孤獨”，因為你不太可能在電影放映期間與鄰座交談。這項研究為營銷人員開闢了新的創造性機會——也許士力架應該在恐怖電影放映時向觀眾發放免費樣品。