夏威夷果汁銷售下滑，像其他“果汁”飲料一樣 - 彭博社

似乎越來越少的孩子想要一種老式的 夏威夷果汁。德克薩斯州的德克士飲料集團報告稱，這種含有5%果汁的飲料，暗示着某種無法命名的水果口味，2013年的銷量下降了9%，這是這個已有80年曆史的品牌連續第三年出現負銷售。

如今，果汁銷售——尤其是冷凍果汁——表現疲軟，幾乎任何僅含少量實際果汁的產品都無法與現代口味產生共鳴。根據 Euromonitor International的數據，這些所謂的果汁飲料的銷量去年下降了3.4%，2012年下降了2.7%。這個衰退的類別包括1969年創立的經典品牌Capri Sun和1963年創立的Sunny Delight。

“整體果汁飲料類別面臨挑戰，”德克士飲料發言人克里斯·巴恩斯在一封電子郵件中表示。幾年前，夏威夷果汁的價格也上漲了，這並沒有改善情況。

“消費者的認知仍然發揮着重要作用，像Sunny D和夏威夷果汁這樣的果汁飲料尚未説服消費者它們對孩子是健康的，”Euromonitor分析師喬納斯·費利西亞諾在一封電子郵件中表示。“在選擇果汁飲料時，家長們正在權衡糖分和卡路里含量與維生素、鈣和果汁含量之間的關係。”

一些老品牌面臨的另一個挑戰是保持相關性。卡夫，例如，已經為酷樂飲料推出了一項“復興計劃”，包括新的品種，如液體“增強劑，”這是一種可以擠入水中的混合物。去年，酷樂飲料人也換了新形象（沒有褲子）和新個性（仍然是撞牆，但不那麼激進了。哦，對了！）。

夏威夷果汁也在2011年為其吉祥物Punchie進行了改造。為了適應不斷變化的口味，這款飲料大幅降低了卡路里含量：水果果汁紅現在每份60卡路里。去年，夏威夷果汁還推出了一款新的早餐飲料，名為阿羅哈早晨，含有維生素A、C和E。“我們對其早期表現感到滿意，”巴恩斯説。

夏威夷果汁的歷史有一些驚喜，但這款飲料的非夏威夷起源並不是最令人震驚的揭示。這種甜液體於1934年在加利福尼亞州富勒頓創造，部分成分來自同名島嶼。最初是一種糖漿，只出售給餐飲服務場所，旨在用作冰淇淋的配料。顧客發現它與水混合時味道很好，1950年濃縮液開始在雜貨店出售。

儘管最近銷售有所放緩，巴恩斯説：“我們對夏威夷果汁非常有信心。”