夏威夷果汁銷售下滑,像其他“果汁”飲料一樣 - 彭博社
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似乎越來越少的孩子想要一種老式的 夏威夷果汁。德克薩斯州的德克士飲料集團報告稱,這種含有5%果汁的飲料,暗示着某種無法命名的水果口味,2013年的銷量下降了9%,這是這個已有80年曆史的品牌連續第三年出現負銷售。
如今,果汁銷售——尤其是冷凍果汁——表現疲軟,幾乎任何僅含少量實際果汁的產品都無法與現代口味產生共鳴。根據 Euromonitor International的數據,這些所謂的果汁飲料的銷量去年下降了3.4%,2012年下降了2.7%。這個衰退的類別包括1969年創立的經典品牌Capri Sun和1963年創立的Sunny Delight。

“整體果汁飲料類別面臨挑戰,”德克士飲料發言人克里斯·巴恩斯在一封電子郵件中表示。幾年前,夏威夷果汁的價格也上漲了,這並沒有改善情況。
“消費者的認知仍然發揮着重要作用,像Sunny D和夏威夷果汁這樣的果汁飲料尚未説服消費者它們對孩子是健康的,”Euromonitor分析師喬納斯·費利西亞諾在一封電子郵件中表示。“在選擇果汁飲料時,家長們正在權衡糖分和卡路里含量與維生素、鈣和果汁含量之間的關係。”
一些老品牌面臨的另一個挑戰是保持相關性。卡夫,例如,已經為酷樂飲料推出了一項“復興計劃”,包括新的品種,如液體“增強劑,”這是一種可以擠入水中的混合物。去年,酷樂飲料人也換了新形象(沒有褲子)和新個性(仍然是撞牆,但不那麼激進了。哦,對了!)。
夏威夷果汁也在2011年為其吉祥物Punchie進行了改造。為了適應不斷變化的口味,這款飲料大幅降低了卡路里含量:水果果汁紅現在每份60卡路里。去年,夏威夷果汁還推出了一款新的早餐飲料,名為阿羅哈早晨,含有維生素A、C和E。“我們對其早期表現感到滿意,”巴恩斯説。
夏威夷果汁的歷史有一些驚喜,但這款飲料的非夏威夷起源並不是最令人震驚的揭示。這種甜液體於1934年在加利福尼亞州富勒頓創造,部分成分來自同名島嶼。最初是一種糖漿,只出售給餐飲服務場所,旨在用作冰淇淋的配料。顧客發現它與水混合時味道很好,1950年濃縮液開始在雜貨店出售。
儘管最近銷售有所放緩,巴恩斯説:“我們對夏威夷果汁非常有信心。”