反安德瑪：瑞典小公司在速滑上大獲成功 - 彭博社

荷蘭的奧運冠軍斯文·克雷默在2014年索契冬季奧運會上比賽攝影：Jung Yeon-Je/法新社通過Getty Images奧運會對安德瑪來説正在醖釀一場災難，但為為荷蘭速滑運動員提供服裝的小型瑞典服裝品牌的情況卻進展得相當不錯。

這個小型零售商Craft的標誌在許多穿着橙色胸前的獎牌獲得者身上都很顯眼——到目前為止，荷蘭速滑隊總共有19名運動員獲得獎牌，其中包括六枚金牌。與此同時，安德瑪則陷入全面的損害控制模式，因為運動員質疑他們的速滑服是否導致了美國迄今為止的糟糕表現。

荷蘭是一個對速滑充滿熱情的國家，在索契的冰面上表現如此出色並不令人驚訝。令人驚訝的是，他們的裝備來自一家小眾運動服制造商。荷蘭速滑運動員可以説是冬季奧運會上最具統治力和知名度的隊伍，因此理應被像耐克、阿迪達斯或彪馬這樣的運動服巨頭所鎖定。Craft的成功相當於牙買加贏得了雪橇金牌。

這家自1977年開始營業的斯堪的納維亞公司並不涉及任何大型美國運動項目。Craft不生產擊球手手套、足球鞋或籃球球衣。它專注於更為嚴肅的運動，如越野滑雪，當然還有速滑。想要祝賀這家公司最近的成功？只需給Craft首席執行官托爾斯滕·揚森發郵件。他的地址在網站上。

確實，上週很少有美國人注意到 Craft Facebook 動態 發佈了一則故事，關於美國滑冰運動員的服裝問題，並附上評論：“哎呀！從荷蘭滑冰隊中學到的教訓。”

這家公司永遠不會賣出很多速滑服，但品牌曝光可能會很大。Craft 生產大量的 跑步服裝，這已成為安德瑪一個巨大且日益重要的類別。它還為下坡滑雪者和騎自行車的人生產服裝，這些都是週末戰士市場中的有利目標。

來自奧林匹克速滑場的任何收益都將歸 New Wave Group，這是一家在1996年收購了 Craft 的綜合企業。支持荷蘭滑冰運動員只是 New Wave 在運動服裝領域爭取地位的最新例子。2007年，它收購了高爾夫服裝品牌 Cutter & Buck， 兩年後接管了加拿大的 Paris Glove，這家公司是 Auclair 品牌的背後公司。它還與 Speedo 和 Umbro 簽訂了許可協議，後者是足球裝備的品牌。

New Wave 不會為其每個品牌單獨公佈數據，因此無法判斷其回報中有多少依賴於 Craft。但投資者似乎確實變得更加大膽。自從奧運會開始以來，New Wave 的股票上漲了21%。