北面推出運動裝備以打破其冬季形象 - 彭博社

世界冠軍攀巖者丹尼爾·伍茲在懷俄明州傑克遜進行山地運動訓練攝影：布蘭登·約瑟夫·貝克；北面公司提供在其冬季豐收中感到安全，北面公司正在大力推出春季和夏季裝備——這一戰略轉變將使其越來越多地與Nike、Adidas及世界其他最大的運動品牌正面交鋒。

大衣和帳篷都很好，但大眾市場在於熱身褲。下週，北面公司將開始銷售一系列名為山地運動的輕便服裝，以適應温暖的氣温進行訓練。根據北面公司總裁託德·斯帕萊託的説法，這個系列將僅包括16種款式，但新系列將成為該公司在一年上半年推出的最大營銷活動的核心。“有這麼多人穿着我們的品牌，他們對它的體驗非常積極，”他説。“但他們希望我們能為他們提供全年所需的裝備。”

北面公司是VF Corp.的一個部門，故意避免瑜伽上衣和跑步短褲。設計新裝備的人們考慮的是攀爬繩索、拖着滿載石頭的雪橇和擺動沙袋的人。該公司從Mountain Athlete那裏獲得了這個想法，這是一家位於懷俄明州傑克遜霍爾的健身房，許多其贊助的滑雪者和攀巖者在休息日進行訓練。這個地方很少有啞鈴和腿部保暖器。其大部分訓練內容包括奇怪而殘酷的練習：“鱷魚俯卧撐”、“泰山引體向上”、“倒立卷腹”，以及一種被稱為“死亡椅”的東西，顯然並不舒適。

“這立刻讓我意識到：這是我們的品牌和市場，”Spaletto談到這次合作時説。“這不是為了在鏡子前看起來好看，也不是為了在卧推上達到極限。”在設計方面，北面強調耐用性、多功能性和活動範圍。新系列整體上比許多運動服稍微寬鬆，並且點綴着耐磨面板。“我認為現在沒有人這樣做，”Spaletto説。“我們真的把它視為一個空白市場機會。”

這可能是真的，但交叉訓練至少自從 洛基 IV 在1985年上映以來就已經是老新聞了（見 冷戰時期的劈木和舉石）。不過，如果 障礙賽跑 的受歡迎程度可以作為任何指標，那麼有機運動現在確實有點火熱。北面是否比耐克更有機會贏得這場比賽，還有待觀察。

至少目標是明確的：在年初的前六個月內提升銷售額，這段時間現在只佔北面收入的三分之一。如果該品牌想要實現從大約20億美元的年銷售額增長到2017年的33億美元的目標，它將需要在所有季節和運動中參與——甚至是搬運岩石。