想要向業餘聯賽的球迷銷售NBA球衣？加上袖子 - 彭博社

邁阿密熱火的勒布朗·詹姆斯在新奧爾良的NBA全明星賽中出手，明尼蘇達森林狼的凱文·樂福進行防守照片由傑拉爾德·赫伯特/美聯社提供一年前，NBA開始嘗試用短袖比賽球衣取代傳統的背心。金州勇士是第一個嘗試這種新風格的球隊。本賽季，菲尼克斯太陽、洛杉磯快船、明尼蘇達森林狼和布魯克林籃網增加了短袖選項。全國直播的聖誕節比賽中的10支球隊也穿着短袖，上週末的全明星賽中兩支球隊也穿着短袖。

這一趨勢背後的邏輯很簡單：很多NBA球迷並沒有NBA的身材。穿上無袖球衣看起來好看需要寬闊的脖子，最好還有一對 炮彈肩膀。在傳統球衣下面穿T恤只會顯示出你的不安。然而，幾乎每個人都穿短袖。

“它們的想法是，假設我們的球迷基礎中有一大部分——尤其是像我這樣的年長男性——不會覺得穿無袖球衣舒適，但會覺得穿有袖球衣去健身或打籃球，或者做其他事情會更舒適，”NBA專員 亞當·西爾弗 在新奧爾良的 全明星賽慶祝活動上對記者説。

到目前為止，西爾弗表示，銷售情況良好。根據NBA全球運營和商品銷售總裁薩爾·拉羅卡的説法，帶袖全明星球衣的銷售比去年的無袖版本增長了15%，兩場比賽中的球員組別相似。“我們認為這是一個相當不錯的同類比較，”拉羅卡説。

總體而言，他表示，零售商報告稱，帶袖球衣的銷售速度快於傳統的無袖球衣。對於拉羅卡來説，這表明新買家正在進入市場：“所有跡象表明，短袖球衣的增量銷售是對傳統球衣銷售的補充，”他説。拉羅卡期待看到球迷穿着帶袖球衣搭配牛仔褲和其他休閒服裝，這表明新風格有更廣泛的吸引力，他表示在新奧爾良看到了很多這樣的情況。

雖然籃球中的袖子是非傳統的——有人説 異端——而且一些球員已經 匿名錶達了擔憂，但NBA只是跟隨其他主要團隊運動的步伐，讓球迷可以在不暴露上臂的情況下與他們最喜歡的運動員相匹配。聯盟也在遵循一個老套的劇本，給球迷提供更多種類的官方裝備，以豐富他們的收藏。尤其是歐洲足球，已經掌握了銷售不斷變化的裝備的藝術。“阿迪達斯是我們的全球合作伙伴，顯然在足球界佔有重要地位，”LaRocca説。“我相信這也是他們在設計這些時考慮的部分，因為我們是一個全球性的運動。”

LaRocca在全明星週末花了很大一部分時間與球員討論袖子。他説，反饋大多是積極的。“德克·諾維茨基説他在比賽時甚至沒有意識到袖子在身上，”他説。其他人則欣賞額外的温暖。根據聯盟的説法，統計數據顯示袖子並沒有影響投籃命中率或得分。LaRocca説，袖子成功的最真實跡象是更多的球隊計劃添加它們。