Craft Sportswear 揭示其速滑服裝的秘密 - 彭博社

荷蘭的伊馮娜·諾塔在索契冬奧會女子速滑5000米比賽中參賽攝影：Jung Yeon-Je/法新社通過Getty Images優秀的奧運會制服的關鍵在於耳朵。也就是説：服裝製造商應該密切傾聽運動員的聲音。

根據首席執行官喬納斯·彼得森的説法，這就是瑞典小品牌Craft Sportswear的速滑服能夠在索契登上領獎台的主要原因。

除了占主導地位的荷蘭速滑運動員外，Craft還為來自瑞典、芬蘭和波蘭的一支強大越野滑雪隊提供了裝備。到目前為止，該公司的彈性服裝已被36名獎牌獲得者穿着——大約佔獲勝者的15%。

剛剛離開比賽前往慕尼黑參加銷售會議的彼得森，花了幾分鐘時間反思他公司大衞與歌利亞式的奧運成功。根據他的估計，身材小巧靈活是一個主要優勢。

“我們不是像其他品牌那樣的巨大怪獸，他們只是把一個袋子遞給運動員説：‘穿這個，’”他説。“我們與他們之間真的有非常緊密的關係。”

彼得森不會對安德瑪的服裝發表評論，因為該服裝在美國滑雪運動員中引起了如此風波，但他確實討論了他公司對性能服裝的看法。

他説，Craft設計團隊並沒有過於擔心其滑雪服的通風，因為比賽相對較短。相比之下，安德瑪的服裝被説成像降落傘一樣充滿空氣。對於越野滑雪，Craft生產了兩種不同厚度的服裝，以便運動員可以根據比賽當天的温度選擇穿着。

Craft成功的另一個因素是空氣動力學——不僅僅是空氣如何流動在面料周圍，還包括面料如何讓運動員保持最佳的、彎腰的姿勢。

“它的剛性更強，”彼得森説。“穿着那套衣服直立幾乎是不可能的。這就是為什麼每次他們完成比賽並把手舉起來——尤其是荷蘭滑冰運動員——他們都會拉開拉鍊。”

值得注意的是，Craft也經歷過自己的服裝危機。在2006年冬奧會之前，當一些運動員質疑其新設計時，它急忙將額外的裝備送往都靈。

“我非常清楚安德瑪（Under Armour）的人現在的感受，”彼得森説。“這總是有風險。你試圖通過與運動員建立密切關係來儘量消除風險。”

Craft預計將在索契冬奧會中獲得更多這樣的關係。根據彼得森的説法，獎牌的轟動效應已經在銷售會議中產生了回報，一些奧運選手已經秘密開始穿着去掉標誌的Craft裝備。

“顯然我們不會賣出200萬套速滑服，但我們品牌的信譽正在迅速增長，”他説。

我們的目標是繼續為頂級運動員服務，同時從週末戰士中建立業務。目前，Craft銷售中只有大約5%來自美國。也就是説，很難判斷Craft在運動服裝市場能帶來多少影響力。新波集團，這個擁有該品牌的瑞典集團，並沒有單獨公佈業績。