男性虛榮心推動中國化妝品銷售 - 彭博社

照片由諾埃爾·亨德里克森/蓋蒂圖片社提供在中國，求職申請通常需要一份簡歷——以及一張個人頭像。對個人外貌的重視，無論是在工作中還是在尋找配偶時，都助推了中國220億美元（1340億人民幣）的化妝品行業。如今，不僅僅是女性在努力讓自己看起來最好。73%的中國男性在中國的主要城市告訴消費者研究公司凱度世界面板，看起來好對與女性和工作成功至關重要。

根據凱度的數據，去年，中國專門針對男性的個人護理產品（如面部清潔劑、洗髮水、除臭劑等）的銷售增長了7%，而整體市場增長為5%。在中國的主要城市，平均男性每天使用2.5種面部產品，是所有東亞國家中最多的。然而，其他產品類別的接受度較慢：只有13%的中國男性定期使用除臭劑。

男性專用護膚系列的銷售，如巴黎歐萊雅男士專家，目前僅佔中國130億美元（800億人民幣）護膚市場的5%，但分析師預計，隨着市場營銷者越來越多地針對男性的雄心和不安，這一比例將迅速上升。

三個全球品牌—歐萊雅、玉蘭油和瑪麗凱—佔中國化妝品總銷售額的12.5%。雖然露華濃最近宣佈計劃退出中國市場，但瑪麗凱正計劃擴張。這家總部位於德克薩斯州的公司，以向其頂級銷售人員贈送粉色梅賽德斯而聞名於中國，目前正在洽談以1.35億美元收購位於上海市中心的一棟辦公大樓，正如華爾街日報上週報道的那樣。

隨着個人護理產品的增長，越來越多的男女在中國的大城市中去健身房。根據總部位於澳大利亞的商業情報公司IBISWorld的數據，2004年至2012年間，中國的商業健身房數量增加了四倍（達到約5750家健身房），年收入達36.9億美元。健身市場由國內公司主導。最大的外國品牌CSI-Bally Total Fitness僅佔市場的1.2%。