掙扎中的Abercrombie轉向折扣店和國際門店 - 彭博社

購物者走過新加坡的一塊Abercrombie & Fitch商店的廣告牌攝影：Wong Maye-E/AP照片Abercrombie & Fitch正在適應不再屬於時尚圈的狀態。隨着年輕消費者轉向Urban Outfitters和復甦的Gap，這個青少年T恤帝國持續下滑。

今天早上，Abercrombie表示最近一個季度的銷售額下降了12%，降至13億美元。同時，利潤下降了58%，降至6600萬美元，因為公司對關閉商店的一些大額支出進行了減記。

陷入困境的首席執行官Michael Jeffries再次將糟糕的業績歸因於“具有挑戰性的零售環境”，尤其是在青少年中。“自七月以來，店內客流量顯著下降，這一趨勢持續到假日季節，至今尚未顯示出減緩的跡象，”Jeffries在今天早上的電話會議上説道。

Abercrombie提升業績的計劃對任何疲憊不堪且破產的社交名媛來説都很熟悉：購買更便宜的商品，並尋找一個舒適的地方在國外落腳。首次，該公司專門為其折扣店製作服裝，而不僅僅是利用折扣渠道清理舊庫存。Abercrombie正在西雅圖和英格蘭肯特的商店測試僅限於折扣店的服裝。

與此同時，該公司繼續在海外擴張。它在中國現在有七家商店，並剛剛在迪拜開設了一個新地點。今年，在美國關閉多達70家商店的同時，它計劃在國際上再開設16個新地點，包括在上海的旗艦店。

然而，它的首要任務仍然是“改善女性時裝”，目前這方面的表現比男性業務要薄弱得多。這似乎是一個合理的策略，但説起來容易做起來難。並不是説Abercrombie幾季度前沒有嘗試製作時尚服裝，當時它推出的風格在秋季慘遭失敗。

該公司正在努力縮短交貨時間，這可能是保持產品緊跟潮流的最佳方式。同時，它承諾大幅增加市場營銷支出，特別是提升與時尚博主的信譽。可以説這是在向酷孩子們示好。