Perch的提案：一種跟蹤競爭對手的新方法 - 彭博社

埃文斯攝影：埃德·安德里斯基/AP照片小企業主以 時間緊缺而聞名。這就是為什麼科技初創公司將他們視為自動化工資、營銷和在線銷售等軟件的豐厚市場。這也有助於解釋為什麼 AngelList，一個為初創公司創始人和投資者提供的在線論壇，統計了 2,491家初創公司 專注於小型和中型企業。他們大多承諾為主街的企業主節省時間和麻煩。

在這個擁擠的領域中，出現了一種新型初創公司，承諾幫助理清混亂。它們包括TrustRadius，一種類似於 Yelp 的用户評論 商業軟件 的平台。它還包括 Perch，一款移動應用，旨在幫助小企業主圍繞一個簡單的想法集中他們的在線營銷工作：企業主真正需要了解的營銷策略是他們競爭對手正在使用的策略。

Perch，專為 iPhone 和 Android 設備設計，聚合社交媒體動態為一個單一流，向小企業主展示關於他們在 Facebook、Twitter、Yelp 和其他多個網站上的討論。它還彙總了競爭對手的在線活動。比如，一家墨西哥餐廳的老闆可以要求該應用跟蹤街對面的泰國餐廳，並在競爭對手公司發佈 Facebook 廣告或 Groupon 優惠時收到提醒。這個想法是幫助 Perch 用户決定哪些在線營銷策略對與他們相似的企業產生了影響。

前 MapQuest 首席執行官佩裏·埃文斯 推出 Perch 於2012年底通過他的丹佛初創公司Closely。該應用程序對企業主免費——Perch通過連接希望接觸他們的在線營銷人員來賺錢。如果用户的Facebook廣告落後於競爭對手，Perch可能會向公司發送一條消息，建議專注於Facebook營銷的企業。如果小企業主僱傭了該營銷人員，Perch將收取費用。

Perch自己的在線廣告攻勢似乎正在見效。埃文斯表示，得益於在Facebook上的積極招募，該應用在2014年前兩個月的用户數量從去年年底的15,000人增加到32,000人，增長了超過一倍。埃文斯表示，2014年的收入應該約為100萬美元。

隨着用户採用該應用，他預計Perch將提取關於哪些策略適合哪些企業的有價值數據。為了進行這種分析，Perch需要吸引更多的企業主註冊。為了證明他的觀點，埃文斯迴歸到一個熟悉的推銷：他的應用可以為小企業主節省時間和麻煩。“想象企業主説，‘我要有一個Twitter工具和一個Facebook工具以及一個Yelp工具’是不切實際的，”埃文斯説。“他們需要跟蹤八九件事情。就像，停止這種瘋狂。”