由於它無法起訴我們所有人，Getty Images 擁抱嵌入式照片 - 彭博社

攝影由圖庫提供在過去的十年裏，Getty Images 能找到的對抗鼠標右鍵——“複製”和“保存”功能的最佳防禦手段，就是一支可怕的律師團隊。通過複製其圖像並在您的博客上使用，您就進入了一個隨機抽獎，獎品是一封可怕的信，提供版權訴訟的教程。

但本週，這家攝影公司正在採取不同的策略：現在任何人都可以訪問其網站，獲取一些嵌入代碼，並在博客和社交媒體頁面上展示圖像，而無需支付許可費用。當然，作為一項技術成就，可嵌入媒體並不顯眼。這是 YouTube 和 Twitter 以及許多其他主要網站的基本功能。然而，這標誌着 Getty 的一個不太可能的轉變，它通過出售使用來自其超過 150,000 名個人、圖庫代理和媒體組織的龐大作品庫的照片的許可來賺錢。創建嵌入工具是對 Getty 無法在互聯網的四個角落監控其圖像使用的默許承認。

Getty 的高級副總裁 Craig Peters 更明確地指出了試圖控制其圖像的徒勞。三年前， Getty 收購了 PicScout，該公司開發了一種技術，可以爬取網絡並跟蹤在線出現的圖像。PicScout 自稱為知識產權保護服務，但 Getty 最終從收購中學到了不同的教訓：被盜圖像的問題太大，無法通過逐案訴訟來解決。Peters 發現“數千萬”張 Getty 照片在沒有合法許可的情況下被分享。“看待世界有兩種方式，”他説。“人們在沒有許可的情況下分享內容是一個問題——或者這是一個機會。”

彼得斯將當前攝影的狀態比作iTunes之前的音樂產業，當時沒有合法的方式獲取數字歌曲。人們不可避免地會在博客和社交媒體上公開展示圖像，因此保持相關性的唯一方法是為他們提供一個可行的合法替代方案。

如果蓋蒂項目成功，它最終將開啓一條新的收入來源。在其他網站上展示的圖像將保留在公司擁有和運營的服務器上，並將包含有關攝影師的信息以及如何為商業用途授權圖像的信息。最終，蓋蒂可能會在嵌入的圖像中包含廣告，就像嵌入在個人博客上的YouTube視頻顯示的廣告為谷歌帶來收入一樣。但彼得斯表示，蓋蒂尚未弄清楚這將如何運作。

嵌入工具僅用於非商業用途。在許多情況下，彼得斯表示，出版商更願意為圖像付費，因為他們將獲得更多控制權，並且不會有嵌入的圖像將有關他們網站流量的信息發送回蓋蒂。嵌入的圖像不允許在推廣產品或企業的上下文中使用。“這是一個相當明確的劃分，”彼得斯説。“如果人們開始使用這些圖像來做那樣的事情，我們將執行這項許可的條款。”

不過，這可能比他承認的要複雜。在一個充滿自我宣傳的互聯網中，模糊性可以在瞬間轉變為名聲。當個人品牌或博客本身成為一種商業時，會發生什麼？不清楚。

這個項目並不是憑空而來。Getty在不斷大膽地嘗試應對數字分發對攝影行業帶來的變化。去年秋天，該公司與Pinterest建立了合作關係，從社交網絡中獲得支付以換取元數據。Getty已經與像Stipple這樣的較小初創公司合作將廣告嵌入圖像中。

與此同時，該公司並沒有輕易解僱其律師。Getty定期向那些未經許可使用其圖像的人發送信件，但這些爭議很少進入法庭。根據彭博法律彙編的記錄，Getty在過去五年中僅提起了七起版權侵權訴訟。其中五起是在今年一月的同一周內提出的。