魯珀特·默多克的《泰晤士報》嘗試資金管理 - 彭博社

魯珀特·默多克在2013年攝影：布倫登·索恩/彭博社考慮到這個行業的艱難困境，也許你不會急於投資一家報紙公司。説得過去。但這裏有一個反建議。你會考慮讓一家報紙投資你的錢嗎？

這樣的問題上週突然出現，當時倫敦的泰晤士報，魯珀特·默多克的高端日報，宣佈他們將進入一個新的業務領域。今後，他們將通過與Bestinvest的合作，向讀者提供一系列財富管理服務。

“在金錢方面，信任至關重要，而泰晤士報和星期日泰晤士報在過去兩百多年裏一直是最新的金錢、投資和商業新聞及建議的權威報紙，”説默多克的高管尼爾·馬丁。“因此，這些報紙非常適合提供我們讀者非常感興趣的競爭性服務。”

如果你眯起眼睛看夠久，這個舉動確實有一定的道理。隨着印刷廣告 迅速減少，報紙正在尋找收入來源。多年來，報紙高管們在旁觀的同時，看着他們在雜誌界的更為熱鬧的表親通過將品牌名稱授權給消費產品和服務而獲得豐厚的銷售（見 Real Simple的白色分體儲物長凳，$80；Outside的10天 蘇格蘭裙子與皮划艇之旅，$4,995）。為什麼生活方式品牌要獨享出租其品牌知名度的所有收益呢？

許多報紙已經開始授權他們的品牌——葡萄酒俱樂部很受歡迎——如果在未來幾年，持續的 印刷廣告下降伴隨着聽起來稍顯絕望的涉及印刷品牌的授權交易的增加，不要感到驚訝。實際上，你已經可以在工作時 打開一瓶來自Telegraph Wine的美味波爾多酒，同時努力獲得你的 在線副學士學位，或者 觀看一點Esquire電視節目。

然而，資金管理的角度是一個新的問題，並且還有一個變數。投資者通常希望對管理他們資金的人有一定的信任，而儘管新聞機構自認為是公眾利益的守門人，但近年來，一場 電話竊聽醜聞 已經席捲了穆爾多克在倫敦的新聞業務。這並沒有給他贏得英國公眾的信任。因此，整個“相信我們，你在好手中”的説法可能會有些難以推銷。

最終，即使這筆交易沒有為穆爾多克的報紙帶來巨大的成功，他在倫敦仍然應該有很多其他的許可機會可以考慮。例如，很難想象穆爾多克品牌的隱私軟件不會成為暢銷產品。