Fruit of the Loom在歐洲出售70美元的T恤 - 彭博社

感謝 Fruit of the Loom走進位於柏林時尚的托爾街的快閃店，您首先看到的是巨大的泡沫藝術品，形狀像水果：一個高達中等身材女性的蘋果核，一根高聳的西瓜矛，一個和火車站時鐘一樣大的柑橘切片。在下一個房間，棉混紡的針織衫以灰色和藍色為主色調掛在架子上。

查看那件印花有趣的T恤裙的價格標籤，您絕對不會猜到（儘管有泡沫水果）這條超級時尚的運動服系列是 Fruit of the Loom 的作品。

這條裙子的價格為130歐元（180美元）（普通T恤起價為50歐元），Seek No Further，Fruit of the Loom的新高端品牌，顯然與該公司在國內外以實惠基礎款而聞名的形象大相徑庭。在Walmart.com上，一包四件的男士圓領T恤售價不到15美元。

差異不僅僅體現在價格上。新系列包括17件男裝和17件女裝，絕對是獨一無二的。由巴黎時尚設計師Dorothée Loermann構思，她擁有一批狂熱的追隨者，這些衣服做工精良且難以獲得：該系列僅在兩個快閃店出售，一個在柏林，另一個在倫敦。這些臨時商店由當代藝術家根據水果主題創作的定製裝飾，於三月開業，將於七月底關閉。還有一個網站，與商店一樣，對品牌的母公司幾乎沒有提及。沒有商品出售，但有很多展示德國和英國新興藝術家、電影製作人、動畫師和攝影師的視頻。整體感覺非常獨立。 Seek No Further在倫敦的商店外觀。

攝影：Michael Bodiam Seek No Further 是一個實驗，旨在利用歐洲人對他們年輕時進口商品的懷舊情感。Fruit of the Loom在1970年代末進入歐洲市場，並在十年後退出。該公司仍然為印刷商提供T恤和運動衫，例如運動紀念品，儘管通常沒有Fruit of the Loom的標誌。

“在歐洲，這個品牌有着美好的回憶，”Seek No Further的業務開發者Antoine Thieser説。“它在80年代和90年代非常受歡迎——Fruit of the Loom和Levi’s 501，這就是90年代的制服。”

“在美國，它沒有同樣的吸引力，”Thieser補充道。“這裏的每個人都有關於這個品牌的故事——‘哦，它讓我想起我年輕時的事情’——人們在這些T恤上做了很多事情！”

“我們想，我們應該利用這些非常積極的資產做點什麼。”

對於這個新品牌，由Loermann領導的全歐洲設計團隊前往肯塔基州，深入研究Fruit of the Loom的檔案，這些檔案可以追溯到19世紀公司的創立。（新系列的名稱來自19世紀一則關於一種名為Westfield Seek-No-Further的傳家寶蘋果的廣告）。

設計師們從復古面料、縫線和概念中汲取靈感，但設計出一種光滑、現代的外觀，重點關注不尋常或令人驚訝的面料，例如羊毛混紡的衞衣或帶有氯丁橡膠織入面料的棉質上衣。“我們必須重新定義衞衣，”Thieser説。“我們嘗試尋找獨特的面料。它必須特別，觸感上令人驚訝。”

他們還玩弄新想法：例如，那件130歐元的T恤裙，其印花讓人聯想到模糊的電視屏幕——這是對MTV的致敬。“我們認為，在歐洲，並不是每個人都知道Fruit of the Loom在19世紀的悠久歷史，但每個人都記得1980年代和MTV。”

另一件作品包括一幅微妙的羊排和蘋果的印花——這是Fruit of the Loom服裝中首次出現肉類。“我們想回歸根源，但不想顯得復古，”Thieser解釋道。“我們不像Levi’s那樣，去檔案館複製某樣東西。我們去檔案館是為了尋找靈感。”

一個位於倫敦的小型孵化器團隊，由10人組成，負責服裝和快閃店的設計。該系列在葡萄牙、意大利、斯洛伐克和中國生產，工廠並不定期為Fruit of the Loom生產商品。

像異國水果一樣，Seek No Further可能是一個季節性商品。“我們明年會回來，”Thieser説，他補充説他們可能會在未來增加一個在線商店，並最終將品牌帶到美國。