廣告：眾包網站Tongal頒發獲獎提案 - 彭博社

一個真實的Tongie。不是實際的提名者照片插圖由731提供；人羣：Tetra Images/Alamy4月2日，250人聚集在又一個好萊塢頒獎典禮上，這次在威爾希爾大道的El Rey劇院。這裏有由Wolfgang Puck提供的春季豌豆沙拉和姜杏仁三文魚自助餐，還有一位驚喜的明星主持人（Kiss的Gene Simmons）的承諾。但與通常的娛樂行業人士不同，這次活動充滿了那些更習慣於坐在電腦後面而不是穿着不合身的租賃禮服站在舞台上接受獎盃的笨拙傢伙們。這是第一屆Tongies，旨在表彰Tongal的最佳作品——一個將創意人才與寶貴品牌（如寶潔和麥當勞）配對以製作廣告和所謂的粘性內容的眾包網站，這些內容是讓瀏覽者頻繁回訪的上癮網站功能。

Tongal由James De Julio於2008年共同創立，他曾為電影製片人Robert Evans工作，但對好萊塢的低效感到沮喪。De Julio將Tongal視為幫助創新人才更快工作的方式，並顛覆傳統的麥迪遜大道遊戲。Tongal的名字靈感來自James Surowiecki於2004年出版的書籍*《人羣的智慧》*，講述了羣體合作的好處（Tongal是Francis Galton的一個字母重排，Galton是一位英國統計學家，他在1906年參加一個博覽會時發現，在猜測一頭牛的重量的比賽中，觀眾的平均賭注比任何個人的猜測都更準確。）

該公司每年處理多達200個項目，過程相當簡單。例如，安海斯-布希英博最近要求Tongal用户考慮Natural Light啤酒和一個“保持真實”的活動。Tongal用户在Twitter上提交了創意。製作人提出了視頻方案。預算被分配。獲勝者賺取了高達2500美元的獎金，以及後續收益。

Tongal有像Poptent和Zooppa這樣的競爭對手，以及來自傳統廣告的批評者。大型廣告公司依賴心理測量研究和對投資回報的詳細分析。Tongal認為其公民Don Drapers本能地知道市場想要什麼——因為他們就是市場。

高露潔-棕欖在Tongal製作的Speed Stick廣告上花費了17,000美元。該廣告表現得如此出色，以至於公司在2013年超級碗期間支付了400萬美元在電視上播放。這個廣告展示了一名男子在洗衣店裏拿着性感女孩的內衣，在今日美國的廣告計量器上排名高於傳統制作的可口可樂和Subway的廣告。“這對我們來説是一個很好的名片，”De Julio説，他去年從Insight Venture Partners籌集了1500萬美元的融資，該公司是Twitter和Tumblr的支持者。

哈佛商學院的副教授Karim Lakhani將Tongal歸類為眾包企業，如TopCoder，一個最近與NASA合作進行小行星項目的程序員網站，以及T恤網站Threadless。他説，這種模式沒有回頭路可走。“我們讓更多人接觸到問題，並[提供]向感興趣的買家展示自己的能力，”Lakhani説。“當一些貢獻者到達麥迪遜大道時，可能已經太晚了。或者他們可能永遠也到不了那裏。”

湯吉獎最初在公司位於加利福尼亞州聖莫尼卡的辦公室是個玩笑，但很快演變成一個晚上，特色是招牌雞尾酒和一個冰雕的Tongal標誌，一頭公牛。德胡里奧將這些獎項視為促進網站用户之間社區感的一種方式。“我們有50,000名員工，他們沒有義務做任何事情，”他説。53名提名者是一羣多樣化的人，從17歲的扎克·博伊文這樣的有抱負的創意人才開始，他在13歲時開設了自己的YouTube頻道，並從一本書中學習動畫，到像克里斯·馬爾斯·皮列羅這樣的成熟專業人士，他因執導黑鑰匙樂隊的緊縮而在2010年獲得MTV音樂視頻獎。皮列羅因他的象牙皂廣告第五位媽媽而獲得湯吉獎提名。

燈光變暗。第一個類別是年度創意——湯吉獎頒給來自阿拉巴馬州塔斯卡盧薩的戴維·基爾戈，因他的普林格斯薯片概念模仿達斯·維達。（提案：“有人用一個空的普林格斯罐子模仿達斯·維達的聲音。然後真正的達斯·維達拍了拍他的肩膀，顯得不太高興。”）基爾戈英俊而自信，像專業人士一樣走向講台。“我不知道如何發表演講，”他説。“所以我看了本·阿弗萊克在阿戈中的[奧斯卡]演講。”他補充道：“我想感謝我的妻子，詹妮弗·加納。”