Gap對未來的願景:運動、中文和在線 - 彭博社
Susan Berfield
2013年11月19日,Athleta在紐約市的旗艦店開業攝影:Brian Ach/Getty Images為《紐約雜誌》提供Gap高管們在週三的投資者和分析師會議上談了又談,會議持續了近五個小時。你猜怎麼着?他們認為未來是光明的。
除此之外,他們實際上還有一些有趣的觀點。以下是關於Gap未來的三個要點:
1. 未來在中國。 Gap去年在中國的收入為3億美元,高管們認為這個數字在三年內可能達到10億美元,使中國成為該零售商的第二大市場。Gap品牌目前在中國有81家門店,並預計今年再開約30家。今年早些時候,中國的第一家Old Navy門店開業。
2. 公司的未來品牌是Athleta。 這是Gap在2008年收購的運動服裝業務,當時僅在線銷售。現在有65家門店,其中許多位於Lululemon附近。但那個麻煩的競爭對手不再是Athleta的主要競爭對手:“這個類別中的800磅大猩猩是Nike,”Gap首席執行官Glenn Murphy説。“我們不是在追逐單一維度的公司[那就是Lululemon],我們在追逐Nike。這就是Athleta要去的地方。”
3. 未來屬於能夠彌合數字與實體之間鴻溝的零售商。 Gap相信它可以成為第一個做到這一點的公司。“在我們公司這是不容置疑的,”穆菲説。“每個人都必須意識到世界已經完全改變。”為了使這一過渡順利進行,該公司的3100多家門店必須適應。部分地點已經推出了“店內預訂”服務,允許顧客在線訂購衣物並在店內取貨。美國所有的Gap和Banana Republic門店很快將成為該項目的一部分。“如果我是品牌總裁,我會將‘店內預訂’作為我的首要任務,”穆菲説。