斯凱奇贏得了波士頓馬拉松但它為什麼會參加比賽呢？ - 彭博社

Meb Keflezighi在4月21日的第118屆波士頓馬拉松比賽中獨自跑在賽道上照片由Steven Senne/AP Photo提供Meb Keflezighi在今天的波士頓馬拉松中有點不被看好。他是美國人，首先，美國男性在三十年來沒有贏得過這場比賽。他也38歲，對於精英跑者來説有點老。而且他穿着Skechers。

但這個品牌可能以為老年女性提供舒適鞋而聞名（還有一位老邁的喬·蒙塔納）在Keflezighi在波士頓的勝利中，毫不含糊地在跑步界最大的領獎台之一上留下了深刻的印記。“對於一家非傳統跑鞋公司來説，這是一件相當重大的事情，”費城一家專注於體育的營銷和分析公司Front Row的高級副總裁Eric Smallwood説。“這絕對會吸引新的用户，30歲到40歲剛開始跑步的人。”

不要誤解，Keflezighi並不是穿着Synergy Sunday Stroll（$65）在跑步。他穿的是Skechers新興高性能平台的最新款，名為GoRun。而且這並不是這位精英馬拉松選手第一次穿Skechers獲勝。該公司在2011年底首次簽約Keflezighi，並最近將他的贊助合同延長至2016年。他的初始合同每年支付“中六位數”，根據《華爾街日報》的一份報道。

斯凱奇已經簽署了一項多年協議，贊助休斯頓馬拉松。但今天在波士頓舉行的活動，因去年的悲慘爆炸而染上色彩，將被銘記為近年來最引人注目的公路比賽之一。這對凱夫萊基來説是一個巨大的勝利，因為他在去年的紐約馬拉松中僅獲得第20名。

斯凱奇為何要投入馬拉松也是另一個問題。在爭奪運動員的比賽中擊敗耐克和阿迪達斯可不是一件小事，甚至安德瑪現在也參與了運動鞋市場。也許精英跑者的費用相對便宜有所幫助。即使在六位數的範圍內，贊助像凱夫萊基這樣的運動員相比於贊助勒布朗·詹姆斯或拉塞爾·威爾遜來説，仍然是個便宜的選擇。根據美國田徑基金會的一項調查，美國四分之三的精英跑者年收入不到50,000美元。

與此同時，跑鞋市場巨大。想想你認識多少人偶爾去慢跑，與玩足球或棒球的人數相比。根據行業貿易組織“美國跑步協會”的數據，去年美國馬拉松的完賽人數創下了541,000人的紀錄。

跑者通常也是相對忠誠的顧客。如果他們找到一個喜歡的品牌，他們會堅持使用。對於那些跑了很多公里的人來説，這意味着每年三到四雙鞋的銷售。“如果你是一個跑者，並且在一雙新鞋上創下個人最佳記錄，你就會繼續使用它們，”斯莫爾伍德解釋道。

但是Skechers的專業運動鞋真的好嗎？Smallwood的看法：“他們贏得馬拉松，不是嗎？”