耐克放棄Fuelband可穿戴健身追蹤器 - 彭博社

攝影：David Caudery/官方Windows雜誌通過Getty Images有時似乎每個週末運動員和穿着運動鞋的懶漢都在手腕上佩戴着一個記錄他每一步的設備。但分析師和其他安全待在辦公桌後面的人早已警告説，這些可穿戴計算機中的許多不會在這個世界上存在太久。很少有人預測到 Nike 會成為這個擁擠市場的早期犧牲品。 CNET 在4月18日報道，Nike已解僱了大部分負責其FuelBand的工程師，該設備跟蹤每日步數和消耗的能量，並計劃停止製造可穿戴計算硬件。在一份聲明中，Nike承認“少量裁員”。儘管該公司表示FuelBand仍然是其業務的重要組成部分，並將支持其第二代149美元的FuelBand SE，但發言人KeJuan Wilkins並未透露是否會推出新版本的手環。Nike之前曾承諾第三款更纖薄的版本將於今年秋季儘早上市。

“這始終是一個需要耐心來建立Nike高管所重視的數字的市場。” —J.P. Gownder

市場研究公司 Forrester 的分析師J.P. Gownder表示，如果FuelBand真的消失，這將更多地反映Nike而不是可穿戴計算的世界。Gownder表示，目前市場上80%到90%的可穿戴設備將在未來幾年內消失，而Nike的努力則顯得乏善可陳。來自Jawbone和Fitbit的競爭設備提供了更多功能，而FuelBand的設計被一些評論者批評為過於笨重。隨着在市場上落後於Jawbone和Fitbit，這家運動鞋公司可能決定不值得在這個相當於一個邊緣項目的事情上再投入更多——在全球40,000名員工中，有70名員工專注於該硬件。

“這一直是一個需要大量耐心來建立起耐克高管所重視的數字的市場，”Gownder説。“從我聽到的情況來看，組織上在沒有大規模收購的情況下進入這個領域有點勉強。”

耐克一直表示，其健身追蹤產品在軟件和設備方面同樣重要。在一封電子郵件中，Wilkins表示，公司正在積極開發跑步追蹤應用Nike+和相關係統NikeFuel，該系統根據Nike+或其他應用監測的活動授予積分。“耐克致力於Nike+、NikeFuel，並推動創新，為所有運動員帶來更豐富的體驗，”他寫道。“我們將繼續利用合作伙伴關係來擴展我們的數字產品和服務生態系統，以NikeFuel作為衡量、激勵和改善的通用貨幣。”

彭博社追求超級碗廣告達到800萬美元；預計更多人工智能和更少電影《白蓮花》已經推動了泰國的旅遊熱潮《辦公室》製片人尋求籌集高達2.5億美元特朗普的Memecoin現在可以用來購買手錶和運動鞋耐克將依靠其他公司來推動其軟件。2013年，它運行了一個項目，給予10家初創公司2萬美元和三個月的時間在其俄勒岡州波特蘭的設施中開發基於NikeFuel的應用程序。在四月初，公司表示將在舊金山開設一個類似的實驗室用於Nike+。不過，參與這些項目的初創公司不太可能開發耐克的下一個設備。智能手機似乎是追蹤NikeFuel積分的明顯方式；根據4月10日的Nielsen關於移動軟件使用的報告，約有4600萬美國人在一月份使用了健身或健康智能手機應用，而耐克已經有幾款iPhone健身應用。

不過，正是FuelBand硬件似乎利用了耐克在可穿戴計算領域的主要優勢：對人們喜歡穿什麼的理解。NikeFuel是一種巧妙的方式，讓人們持續使用耐克的設備，但如果沒有與專門監測身體活動的流行設備相連接，測量身體活動的軟件未來似乎不太光明。大多數情況下，“消費者不明白為什麼他們需要可穿戴技術設備，”尼爾森的高級副總裁詹姆斯·魯索説。對於那些購買了這些設備的人來説也是如此；在尼爾森的調查中，只有28%的健身手環用户表示他們的購買物有所值。

如果耐克無法説服他們，也許 蘋果可以。許多人預計蘋果公司，其首席執行官佩戴着FuelBand，坐在耐克的董事會中，可能會在某個時候發佈自己的數字腕帶。耐克和蘋果在健身科技方面已經合作了一段時間；蘋果在其最新的手機中添加了與耐克的活動追蹤獎勵系統兼容的傳感器。只要耐克在製造自己的硬件，雙方的利益最終發生碰撞似乎是很可能的。也許即將到來的將是一次合作。