梅瑞迪斯為何停止《女士家居雜誌》- 彭博社

經過131年，*《女士家居雜誌》*將停止作為雜誌的出版。不過，這個久負盛名的品牌不會完全消失。它將作為一本季度的、僅在報攤出售的出版物繼續存在，並且在網上。

具體來説：在週四早上，梅瑞迪斯的高管們宣佈他們將把*《女士家居雜誌》*從傳統的月刊雜誌轉變為該温文爾雅的愛荷華州公司所稱的“特殊興趣出版物”或SIP。這一變化將導致大約35人裁員，根據一位公司發言人的説法。

SIP，也被稱為書刊、雜誌目錄或雜誌書，是充滿廣告和低成本、常青內容的光面出版物（可以從梅瑞迪斯的其他出版物中回收）並在報攤上出售。與梅瑞迪斯的雜誌按定期時間表出版、發送給訂閲者並且在報攤的生命週期有限不同，SIP是按需印刷的，可以在報攤上出售數月。《女士家居雜誌》現在加入了梅瑞迪斯強大的（儘管大多不為人知的）約100個此類標題的名單，包括《裝飾》、《美國拼布與 quilting》和《雞肉晚餐》。

在週四早上的一次電話會議上，梅瑞迪斯首席執行官斯蒂芬·拉西告訴分析師，這一變化是對廣告商需求下降的反應，而不是消費者的反應。直到今天，這本雜誌的月讀者人數超過300萬。但廣告收入一直在急劇下降。根據雜誌媒體協會的數據，2013年，*《女士家居雜誌》*的廣告收入估計為1.52億美元，比前一年下降了13.9%。

正如Lacy所説：

“*《女士家居雜誌》……在廣告方面受到挑戰，主要是由於其中位年齡高於正常水平，這使其失去了許多購買機會。這裏的目標——也是這裏的策略——是繼續讓品牌對那些忠實於《女士家居雜誌》*的個人消費者可用。通過將其轉變為僅在報攤出售的出版物，基本上顯著消除了任何廣告依賴以及與創建該業務相關的許多成本。”

對於一本在1985年以9000萬美元從Family Media收購的雜誌來説，這是一種不光彩的命運。在收購期間（當時公司最大的一筆交易），許多Meredith內部人士對公司會引入其*《更好的家園與花園》*的死敵感到震驚，《Meredith：第一百年》中提到。

近三十年後，友好的內部競爭已結束。*《女士家居雜誌》*將與一組新的內部競爭者在報攤上並肩而立。

讓位吧，雞肉晚餐。